Báo cáo Mùa tuyển sinh 2026: Khi giá trị đầu ra trở thành thước đo mới của giáo dục

Phân tích 80.135 thảo luận Social Listening từ Facebook, TikTok, Threads, YouTube, News và Forum, báo cáo "Mùa tuyển sinh 2026" của Kompa hé lộ những chuyển dịch đang định hình lại thị trường giáo dục Việt Nam: từ hành vi lựa chọn trường của người học đến tác động của chính sách miễn học phí và cục diện cạnh tranh giữa các cơ sở giáo dục.

Mùa tuyển sinh 2026 không chỉ là câu chuyện tuyển sinh

Trong nhiều năm, cuộc cạnh tranh giữa các trường đại học chủ yếu xoay quanh danh tiếng, điểm chuẩn hay quy mô tuyển sinh. Tuy nhiên, dữ liệu Social Listening trong giai đoạn cao điểm tuyển sinh từ 22–24/6/2026 cho thấy thị trường đang bước vào một giai đoạn chuyển dịch mới.

Người học không còn đặt câu hỏi "Trường nào nổi tiếng?" mà quan tâm nhiều hơn đến "Học ở đâu để có tương lai tốt hơn?".

Song song với đó, chính sách miễn học phí mầm non – THPT vừa được công bố cũng tạo thêm một biến số mới, làm thay đổi kỳ vọng của xã hội và đặt ra những thách thức mới cho cuộc cạnh tranh giữa khối công lập và tư thục.

Để lý giải những chuyển động này, Kompa đã phân tích 80.135 cuộc thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội và báo chí, từ đó phác họa bức tranh toàn cảnh về mùa tuyển sinh 2026 dưới góc nhìn dữ liệu.

Ba nhóm khách hàng, ba mối quan tâm khác nhau nhưng cùng hướng đến một giá trị

Một trong những phát hiện đáng chú ý nhất của báo cáo là mỗi nhóm đối tượng đều có ưu tiên khác nhau, nhưng tất cả đều hội tụ ở một điểm chung: giá trị đầu ra của giáo dục.

Phụ huynh: Tìm kiếm sự an tâm cho quyết định dài hạn

Với 5.762 cuộc thảo luận (7,2%), phụ huynh không chỉ quan tâm đến học phí hay điểm chuẩn. Họ tìm kiếm những phương án học tập an toàn hơn, cân nhắc các lựa chọn dự phòng và mong muốn được định hướng ngành học phù hợp với năng lực cũng như cơ hội nghề nghiệp của con.

Điều này phản ánh xu hướng phụ huynh ngày càng xem giáo dục như một khoản đầu tư dài hạn, thay vì chỉ là lựa chọn một ngôi trường.

Học sinh THPT: Chọn đúng ngành quan trọng hơn chọn đúng trường

Ở nhóm học sinh THPT (10.135 cuộc thảo luận – 12,6%), những cuộc trò chuyện không còn tập trung vào tên trường như trước.

Thay vào đó, các chủ đề về định hướng nghề nghiệp, lựa chọn ngành học và khả năng phát triển sau tốt nghiệp xuất hiện với tần suất ngày càng cao.

Dữ liệu cho thấy người học trẻ đang có xu hướng ưu tiên sự phù hợp với bản thân hơn là chạy theo những thương hiệu giáo dục vốn được xem là "an toàn".

Sinh viên: Giá trị của tấm bằng được đo bằng cơ hội việc làm

Nhóm sinh viên tạo ra 26.417 cuộc thảo luận (33%), trở thành nguồn dữ liệu phản ánh rõ nhất kỳ vọng đối với giáo dục đại học.

Trong đó:

• 6.418 lượt đề cập liên quan đến cơ hội việc làm.

• 5.928 lượt đề cập liên quan đến mức lương sau tốt nghiệp.

Điều này cho thấy người học ngày càng đánh giá chất lượng giáo dục thông qua khả năng tạo ra giá trị nghề nghiệp thực tế, thay vì chỉ dựa vào uy tín hay lịch sử của một cơ sở đào tạo.

Việc làm không còn là lợi ích sau giáo dục, mà đã trở thành tiêu chí lựa chọn giáo dục ngay từ đầu.

Chính sách miễn học phí: Một quyết định an sinh với tác động vượt ra ngoài học phí

Chỉ trong ba ngày, chính sách miễn học phí ghi nhận 722 cuộc thảo luận, phản ánh sự quan tâm lớn của xã hội.

Bên cạnh những phản hồi tích cực, dữ liệu cũng cho thấy nhiều cuộc trao đổi xoay quanh phạm vi áp dụng, lộ trình triển khai và tác động đối với hệ thống giáo dục tư thục.

Điều đáng chú ý là chính sách này không chỉ tác động đến chi phí học tập, mà còn có khả năng thay đổi cách phụ huynh cân nhắc giữa trường công và trường tư, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược tuyển sinh và định vị của các cơ sở giáo dục trong những năm tới.

Bản đồ cạnh tranh truyền thông: Khi thương hiệu giáo dục cũng phải chứng minh giá trị

Phân tích Share of Voice của 14 trường đại học cho thấy các trường công lập như ĐHQG và ĐH Bách Khoa vẫn duy trì lợi thế về mức độ hiện diện trên truyền thông.

Tuy nhiên, ở khối tư thục, ĐH FPT nổi bật với chiến lược định vị tập trung vào việc làm, kết nối doanh nghiệp và trải nghiệm học tập – những chủ đề đang được người học quan tâm nhiều nhất.

Điều này phản ánh một xu hướng quan trọng: cuộc cạnh tranh thương hiệu trong giáo dục đang dịch chuyển từ danh tiếng truyền thống sang khả năng chứng minh giá trị đầu ra.

Mùa tuyển sinh 2026 đang phản ánh sự chuyển dịch của toàn ngành giáo dục

Dữ liệu Social Listening cho thấy mùa tuyển sinh năm nay không chỉ đơn thuần là cuộc cạnh tranh về chỉ tiêu hay truyền thông.

Đây là giai đoạn thị trường giáo dục Việt Nam chứng kiến sự thay đổi đồng thời từ ba phía:

• Người học kỳ vọng nhiều hơn vào giá trị nghề nghiệp sau tốt nghiệp.

• Chính sách tạo ra những động lực cạnh tranh mới giữa các mô hình giáo dục.

• Các cơ sở đào tạo buộc phải tái định vị thương hiệu dựa trên những giá trị mà người học thực sự quan tâm.

Trong bối cảnh đó, việc lắng nghe và phân tích dữ liệu thị trường không còn chỉ phục vụ cho hoạt động truyền thông, mà đang trở thành nền tảng để các tổ chức giáo dục xây dựng chiến lược tuyển sinh, thương hiệu và phát triển chương trình đào tạo phù hợp hơn với nhu cầu thực tế.

Tải miễn phí báo cáo "Mùa tuyển sinh 2026"

Báo cáo cung cấp góc nhìn toàn diện từ 80.135 cuộc thảo luận Social Listening, bao gồm:

• Phân tích hành vi của phụ huynh, học sinh và sinh viên trong mùa tuyển sinh 2026.

• Tác động của chính sách miễn học phí đến cục diện cạnh tranh giữa giáo dục công lập và tư thục.

• Bản đồ truyền thông của 14 trường đại học nổi bật.

• 4 khuyến nghị chiến lược giúp các cơ sở giáo dục chuẩn bị cho mùa tuyển sinh 2027.

Đăng ký để nhận báo cáo đầy đủ và khám phá những insight đang định hình tương lai của thị trường giáo dục Việt Nam.