Đường đua phim Việt 2/9: Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu dẫn đầu thảo luận, nhưng ai mới là người thắng khi ra rạp?
Mùa phim Việt dịp Quốc khánh 2/9 đang bước vào giai đoạn cao điểm khi Hộ Linh Tráng Sĩ - Bí Ẩn Mộ Vua Đinh, Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu và Quý Tử Vượt Giàu cùng cạnh tranh sự chú ý của khán giả.
Theo dữ liệu Social Listening của Kompa, trong giai đoạn 20/7 - 24/8, ba bộ phim ghi nhận 331,2K lượt thảo luận và 8,7 triệu lượt tương tác trên các nền tảng.
Nếu chỉ nhìn vào lượng thảo luận, Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu đang dẫn đầu khá rõ. Tuy nhiên, khi đặt thêm các chỉ số về tương tác, sắc thái thảo luận và diễn biến theo thời gian, sức nóng của ba bộ phim lại cho thấy những câu chuyện khác nhau.
Mỗi phim một lợi thế trên Social
Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu: Dẫn đầu cả lượt đề cập và tương tác
Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu hiện đang chiếm ưu thế rõ rệt trên social với 206,4K lượt thảo luận, tương đương 62,3% tổng thảo luận của cả đường đua. Bộ phim đồng thời dẫn đầu về lượt tương tác với 5,59 triệu lượt, chiếm 64,2% tổng tương tác của ba phim.
Đáng chú ý, lượng thảo luận của Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu có bước tăng mạnh quanh thời điểm chiếu sớm ngày 14/8, đạt khoảng 22K lượt/ngày. Sau đó, thảo luận tiếp tục xuất hiện những nhịp tăng đáng kể trong những ngày trước thời điểm khởi chiếu chính thức.
Diễn biến này cho thấy chiến lược đưa phim đến với khán giả sớm, kết hợp cùng các hoạt động truyền thông trước ngày ra rạp, đang giúp Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu tạo được độ phủ lớn trên social.
Với lợi thế đồng thời về lượng đề cập và tương tác, Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu đang là cái tên chiếm sóng rõ nhất trong đường đua 2/9 ở thời điểm hiện tại.
Hộ Linh Tráng Sĩ: Duy trì sức nóng với hơn 100K lượt thảo luận
Đứng thứ hai, Hộ Linh Tráng Sĩ ghi nhận 106,3K lượt thảo luận và 2,65 triệu lượt tương tác, lần lượt chiếm 32,1% và 30,5% tổng thảo luận và tương tác của ba phim.
Khoảng cách với Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu hiện khá rõ, nhưng Hộ Linh Tráng Sĩ vẫn duy trì được lượng thảo luận đáng kể trong giai đoạn trước ngày khởi chiếu.
Đây cũng là bộ phim có nhiều nhịp tăng thảo luận trong suốt giai đoạn theo dõi, cho thấy sự quan tâm dành cho dự án vẫn được duy trì thay vì chỉ tập trung vào một thời điểm duy nhất.
Tuy nhiên, xét về sắc thái thảo luận, Hộ Linh Tráng Sĩ hiện có tỷ lệ tích cực 20%, thấp hơn Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu (36%) và Quý Tử Vượt Giàu (41%). Điều này cho thấy sức nóng của bộ phim trên social vẫn cần được nhìn cùng với những phản ứng và chủ đề mà cộng đồng đang bàn luận.
Quý Tử Vượt Giàu: lượng đề cập nhỏ nhưng dẫn đầu về sắc thái tích cực
Gia nhập đường đua muộn hơn, Quý Tử Vượt Giàu hiện có quy mô Thảo luận khiêm tốn nhất với 18,5K lượt thảo luận và 457,7K lượt tương tác, tương đương lần lượt 5,6% và 5,3% tổng lượng của ba phim.
Tuy nhiên, điểm đáng chú ý nhất của Quý Tử Vượt Giàu lại nằm ở sắc thái thảo luận.
Bộ phim ghi nhận 41% thảo luận tích cực, cao nhất trong ba cái tên, vượt Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu (36%) và Hộ Linh Tráng Sĩ(20%).
Như vậy, dù chưa tạo được độ phủ lớn, Quý Tử Vượt Giàu đang sở hữu một nền Thảo luận tích cực. Bài toán của bộ phim trong chặng cuối trước khi ra rạp sẽ là mở rộng quy mô thảo luận mà vẫn duy trì được sắc thái này.
Trước chiếu sớm là cuộc đua truyền thông, sau chiếu sớm mới bắt đầu cuộc đua WOM
Diễn biến của ba bộ phim cũng cho thấy một đặc điểm đáng chú ý của truyền thông điện ảnh.
Trước thời điểm suất chiếu sớm, các hoạt động truyền thông thường được đẩy mạnh để tạo nhận biết và kích thích Thảo luận: trailer, poster, KOL/KOC, premiere, nội dung hậu trường, hoạt động trải nghiệm và nhiều hình thức kích hoạt khác liên tục tạo thêm chất liệu để khán giả bàn luận.
Vì vậy, lượng thảo luận trong giai đoạn này có thể phần nào phản ánh sức mạnh truyền thông và khả năng tạo đề cập của mỗi bộ phim.
Trường hợp của Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu là một ví dụ rõ. Thảo luận tăng mạnh quanh thời điểm chiếu sớm ngày 14/8, sau đó tiếp tục xuất hiện những nhịp tăng mới khi ngày khởi chiếu chính thức đến gần.
Tuy nhiên, đỉnh thảo luận trước và quanh suất chiếu sớm chưa thể được xem là thước đo cuối cùng cho thành công của một bộ phim. Bởi từ thời điểm khán giả thực sự bước ra khỏi rạp, một nguồn thảo luận khác bắt đầu đóng vai trò quan trọng hơn: Word of Mouth (WOM). Review, đánh giá, reaction và những chia sẻ về trải nghiệm xem phim sẽ trở thành chất liệu mới để Thảo luận tiếp tục lan truyền trên mạng xã hội.
Một bộ phim được khán giả đón nhận tốt thường có xu hướng duy trì hoặc tiếp tục gia tăng lượng thảo luận sau khi công chiếu, khi WOM mở rộng từ những nhóm khán giả đầu tiên sang cộng đồng rộng hơn. Ngược lại, nếu phần lớn sức nóng được tạo ra từ hoạt động truyền thông trước công chiếu, thảo luận có thể giảm sau khi đạt đỉnh.
Do đó, đường xu hướng sau suất chiếu sớm và sau khởi chiếu chính thức sẽ là một tín hiệu quan trọng cần theo dõi, bên cạnh tổng lượng đề cập.
331,2K lượt thảo luận nhưng chưa có người chiến thắng
Tại thời điểm 24/8, ba bộ phim đang dẫn đầu ở những chỉ số khác nhau:
Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu: dẫn đầu về lượt đề cập với 206,4K và lượt tương tác với 5,59 triệu.
Hộ Linh Tráng Sĩ: đứng thứ hai về lượt đề cập (106,3K) và tương tác (2,65 triệu), tiếp tục duy trì sức nóng trước ngày khởi chiếu.
Quý Tử Vượt Giàu: dẫn đầu về tỷ lệ thảo luận tích cực với 41%, dù volume hiện còn khá khiêm tốn.
Những con số này cho thấy mỗi bộ phim đang có một lợi thế khác nhau trên social. Tuy nhiên, chưa có dữ liệu nào đủ để kết luận bộ phim nào sẽ là người chiến thắng tại phòng vé.
Social Listening có thể giúp thương hiệu và nhà làm phim nhìn thấy nỗ lực truyền thông đang tạo ra sức nóng như thế nào, khán giả đang phản ứng ra sao và Thảo luận đang dịch chuyển theo thời gian thế nào. Nhưng để đánh giá thành công của một bộ phim, cần tiếp tục theo dõi những diễn biến sau khi khán giả thực sự trải nghiệm sản phẩm.
Chặng tiếp theo: Khi Social Momentum gặp Box Office
Cuộc đua phim Việt dịp 2/9 vẫn còn nhiều biến số khi cả ba bộ phim bước vào thời điểm chính thức ra rạp. Ở chặng tiếp theo, những câu hỏi đáng chú ý sẽ không chỉ là “phim nào được nói đến nhiều nhất?”, mà còn là:
Thảo luận của phim nào tiếp tục tăng sau suất chiếu sớm và khởi chiếu chính thức?
Khán giả thực sự đang nói gì sau khi xem phim?
Sắc thái thảo luận thay đổi như thế nào khi WOM bắt đầu lan truyền?
Và quan trọng nhất: Sức nóng trên social có song hành cùng kết quả phòng vé?
Với 331,2K lượt thảo luận và 8,7 triệu lượt tương tác được ghi nhận trước thềm công chiếu, cuộc đua phim Việt 2/9 đang có một khởi đầu đáng chú ý.
Nhưng chặng đua thực sự có thể mới chỉ bắt đầu.
Kompa sẽ tiếp tục theo dõi diễn biến của ba bộ phim trên social để tìm lời giải cho câu hỏi: Social Momentum của ai sẽ thực sự chuyển hóa thành sức hút tại phòng vé?
Đón chờ báo cáo phân tích chi tiết về đường đua phim Việt dịp 2/9 sắp ra mắt cùng Kompa.
