Tháng 3 khép lại với loạt chiến dịch truyền thông sôi động, nơi các thương hiệu không chỉ chạy đua về độ phủ mà còn tạo nên những trải nghiệm tương tác độc đáo, gắn kết sâu sắc với người tiêu dùng. Từ ngành hàng mẹ và bé, thương mại điện tử cho đến ngân hàng, mỹ phẩm, mỗi chiến dịch đều mang dấu ấn riêng trong cách khai thác insight, xây dựng thông điệp và tận dụng nền tảng mạng xã hội để lan tỏa.
NAN Supreme Pro 3 – Mùa Không Mẫn Cảm
Chiến dịch “Mùa Không Mẫn Cảm” từ NAN Supreme Pro 3 Nestlé Mom&Me Vietnam dẫn đầu nhờ chuỗi hoạt động tương tác sáng tạo và đồng bộ trên nền tảng Facebook. Nổi bật trong đó là các minigame như “Truy Tìm Lợi Ích – Tích Ngay Quà Xịn”, “Giải Mã Mẫn Cảm – Mẹ Hỏi Hay, Quà Về Tay” và “Tinh Mắt Ghép Hay – Rinh Quà Mê Say”, kết hợp cùng công cụ Mẫn Cảm Checker giúp các mẹ kiểm tra tình trạng mẫn cảm của bé, nhận tư vấn từ chuyên gia và chia sẻ kết quả để nhận quà hấp dẫn. Bên cạnh đó, chuỗi “Bản Tin Dự Báo Mẫn Cảm Tuần” cung cấp thông tin thiết thực theo thời tiết, tăng thêm giá trị nội dung và giữ nhiệt cho chiến dịch.
Nestle S26 Ultima3 – Bé Nhanh Mẹ Nhạy
Chiến dịch “Bé Nhanh Mẹ Nhạy” từ Nestlé S-26 Ultima 3 đã vươn lên vị trí Top 2 chiến dịch nổi bật nhất tháng 3 nhờ chuỗi minigame hấp dẫn, mang tính tương tác cao với thông điệp nhất quán về công thức NUTRILEARN® CONNECT giúp bé tăng tốc độ kết nối não bộ nhanh hơn 2,5 lần. Các hoạt động như “Thử Tài Đoán Hay – Quà Xịn Trao Tay”, “Tìm Biểu Hiện Đúng – Trúng Quà Hấp Dẫn”, “Thông Thái Đoán Hay – Quà Xịn Ngất Ngây” và “Giải Mã Công Thức – Bứt Phá Rinh Quà” đều khéo léo lồng ghép thông tin dinh dưỡng, kích thích sự tò mò và khẳng định giá trị sản phẩm qua các câu đố vui nhộn. Mỗi minigame đều yêu cầu người tham gia chia sẻ bài viết, sử dụng hashtag chiến dịch và gắn thẻ bạn bè, từ đó khuếch tán nội dung mạnh mẽ trên mạng xã hội. Chính sự đầu tư nội dung sáng tạo, cơ chế thưởng hấp dẫn và tính lan tỏa cao đã giúp chiến dịch tạo được dấu ấn nổi bật trong cộng đồng phụ huynh.
Lazada – Lazada Sale Sinh Nhật
Lazada Sale Sinh Nhật đã ghi dấu ấn mạnh mẽ và xuất sắc góp mặt trong Top 3 chiến dịch nổi bật tháng 3 nhờ loạt hoạt động sôi động, đa dạng. Điểm nhấn nổi bật là sự kết hợp với cặp đôi Chu Ninh – Anh Âm, thu hút lượng tương tác lớn từ fan hâm mộ. Song song đó, Lazada còn triển khai chuỗi minigame liên tiếp. Đặc biệt, sự kiện “Săn Heo Đất Bay” mừng sinh nhật 13 tuổi không chỉ tạo không khí náo nhiệt mà còn kích thích hành vi mua sắm và tham gia trò chơi qua các phần quà giới hạn.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch “Mùa Không Mẫn Cảm” đến từ thương hiệu NAN Supreme Pro 3 đã dẫn đầu bảng xếp hạng tháng 3 với 116.527 lượt đề cập, tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng chăm sóc trẻ nhỏ. Tổng lượng tương tác lên đến 224.369, cho thấy sức hút lớn của chiến dịch trên nền tảng mạng xã hội. Trong đó, Facebook là kênh chủ lực chiếm ưu thế tuyệt đối với 115.875 đề cập, tiếp theo là TikTok với 652 đề cập. Chiến dịch đạt chỉ số cảm xúc 99/100, thể hiện phản hồi vô cùng tích cực từ cộng đồng, đồng thuận với cả thông điệp lẫn cách triển khai.
1. Tập trung giải quyết mối quan tâm “nóng” của các bậc phụ huynh
Chiến dịch xoay quanh vấn đề dị ứng, mẫn cảm của trẻ trong mùa giao mùa – một chủ đề có tính thời điểm cao, đánh trúng nỗi lo của các bậc cha mẹ. Bằng cách cung cấp thông tin khoa học và giải pháp từ sản phẩm NAN Supreme Pro 3, thương hiệu đã gợi mở giải pháp chủ động bảo vệ sức khỏe trẻ nhỏ, tạo sự kết nối cảm xúc và niềm tin nơi người tiêu dùng.
2. Hệ thống minigame gắn liền giáo dục & tương tác
Hàng loạt minigame như: giải mã dấu hiệu mẫn cảm, chia sẻ bí quyết chăm con khỏe, v.v… không chỉ mang tính giải trí mà còn khuyến khích người dùng chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm, tạo nên mạng lưới tương tác dày đặc giữa các mẹ bỉm. Cơ chế tham gia đơn giản, quà tặng thiết thực góp phần tăng cường tương tác và lan truyền tự nhiên.
3. Facebook – Kênh viral chủ lực tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh
Với hơn 99% thảo luận đến từ Facebook, chiến dịch chứng minh khả năng khai thác tốt cộng đồng mẹ bỉm sữa trên nền tảng này. Các hội nhóm chăm con, chia sẻ kinh nghiệm nuôi dạy trẻ trở thành nơi lan tỏa chính, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện đều đặn và đáng tin cậy trong lòng người tiêu dùng.
4. Thông điệp tích cực – hình ảnh an tâm, gần gũi
Thông điệp “Mùa không mẫn cảm – Con khỏe, mẹ an tâm” được truyền tải một cách nhẹ nhàng, thân thiện thông qua hình ảnh trẻ nhỏ khỏe mạnh, nụ cười hạnh phúc và mẹ chăm con đầy yêu thương. Đây là yếu tố giúp chiến dịch dễ chạm cảm xúc, từ đó thúc đẩy chia sẻ tự nhiên và phản hồi tích cực.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
