Đầu năm 2025: TikTok có khoảng 40,9 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam – theo báo cáo Digital 2025 Datareportal . Tuy số người dùng duy nhất có khả năng tiếp cận quảng cáo đã giảm (ad reach) 39,7% so với đầu 2024, thì trên toàn cầu, TikTok vẫn tăng trưởng về mặt tổng thể: thêm 31,2 triệu người dùng quảng cáo trong vòng 1 năm, đạt tổng cộng 1,59 tỷ người đầu năm 2025 – cho thấy sức hút và tầm ảnh hưởng bền bỉ của nền tảng. TikTok đã trở thành một nền tảng tạo xu hướng quen thuộc với đại đa số người dùng – đặc biệt là thế hệ trẻ. Việc bắt kịp những xu hướng này không chỉ giúp Thương hiệu gần gũi hơn với người tiêu dùng mà còn cung cấp cái nhìn sâu sắc về tâm lý và hành vi của khách hàng. Social Listening trên nền tảng TikTok – trở thành công cụ chiến lược giúp Thương hiệu lắng nghe, phân tích, bắt trend phù hợp và hiểu rõ hơn về người tiêu dùng mục tiêu của mình.
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí, mà còn là nơi sản sinh ra các xu hướng mới gần như mỗi ngày. Điều này đến từ chính cơ chế phân phối nội dung đặc trưng của nền tảng: ưu tiên video có tương tác tốt, thời gian xem lâu – hơn là dựa vào số lượng người theo dõi. Nhờ đó, bất kỳ người dùng nào cũng có thể trở thành “người tạo trend” nếu nắm được đúng cảm xúc và hành vi cộng đồng.
TikTok còn khuyến khích văn hóa “sáng tạo dựa trên sáng tạo” – nơi người dùng không chỉ xem, mà tham gia bắt chước, remix, biến tấu nội dung theo phong cách cá nhân. Sự lan truyền vì thế diễn ra theo chiều ngang và tốc độ cực nhanh. Một xu hướng có thể nhen nhóm trong vài giờ, đạt hàng triệu tương tác chỉ sau một đêm.
Dữ liệu thống kê từ Kompa càng cho thấy rõ đặc tính này. Trong quý đầu năm 2025, loạt trend nổi bật đã bùng nổ trên TikTok:
Trend Phiên chợ đông làm mưa làm gió trên nền tảng TikTok vào tháng 4
Bên cạnh đó, TikTok còn có hẳn công cụ theo dõi xu hướng theo tuần, theo tháng – từ hashtag, âm thanh đến hiệu ứng và định dạng video. Nhờ vậy, không quá lời khi nói: mỗi ngày trên TikTok đều có xu hướng mới ra đời – phản ánh chính xác tâm trạng, hành vi, cảm xúc của cộng đồng. Chính điều này khiến TikTok trở thành môi trường lý tưởng để Thương hiệu theo dõi, bắt nhịp và phân tích hành vi người tiêu dùng. Không chỉ để “đu trend” cho vui, mà là để hiểu sâu sắc hơn: ai đang quan tâm điều gì, theo cách nào, và tại sao?
Để kịp thời tham gia vào dòng chảy xu hướng trên TikTok – nơi mỗi ngày đều có thể sinh ra một trend mới – nhiều Thương hiệu đang áp dụng cách tiếp cận “bắt trend” bao gồm các bước:
Ưu điểm của phương pháp này là tính linh hoạt. Tuy nhiên, nhược điểm dễ lệ thuộc vào cảm tính thay vì dữ liệu, yêu cầu nguồn lực liên tục cả về nhân sự sáng tạo lẫn thời gian sản xuất.
Để cải thiện nhược điểm mang tính cảm tính khi tham gia xu hướng trên TikTok, các Thương hiệu có thể ứng dụng Social Listening như một công cụ chiến lược trong việc xác định và phân tích hiệu ứng lan tỏa cũng như mức độ phù hợp của Thương hiệu đối với trend.
Social Listening trên nền tảng TikTok giúp Thương hiệu đưa ra quyết định bắt trend dựa trên dữ liệu tổng hợp thay vì cảm tính.
Với hệ thống Social Listening được thiết kế riêng cho thị trường Việt Nam, kết hợp giữa công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên và đội ngũ phân tích giàu kinh nghiệm, Kompa không chỉ giúp Thương hiệu theo dõi xu hướng mạng xã hội, mà còn hỗ trợ phân tích chiều sâu về:
Kompa giúp phân tích sâu về trend thông qua Social Listening
Trong một môi trường năng động như TikTok, nơi xu hướng có thể bùng nổ và hạ nhiệt chỉ trong vài ngày, đòi hỏi việc bắt trend dành cho Thương hiệu không còn đơn thuần là nhanh nhạy, mà còn cần đến sự thấu hiểu và phân tích kỹ lưỡng. Không chỉ cần đội ngũ sáng tạo linh hoạt mà còn cần một nền tảng dữ liệu vững chắc để đảm bảo chiến dịch bắt trend mang lại hiệu quả cao cho Thương hiệu. Social Listening là cầu nối giúp Thương hiệu vừa bắt nhịp được tốc độ trend cực nhanh của TikTok, vừa duy trì sự bền vững trong định vị hình ảnh và kết nối với người tiêu dùng.
