Tháng 4 đánh dấu sự bùng nổ của hàng loạt chiến dịch truyền thông sáng tạo, kết nối sâu sắc với cộng đồng và lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Dẫn đầu là MALTO Shake It Off với sự góp mặt của Jang Won Young và lễ hội “ShakeFest” đậm chất Gen Z. Nutifood ghi dấu với dự án cầu đi bộ Lá dừa nước – biểu tượng tri ân 25 năm. Trong khi đó, MILO tạo làn sóng tích cực nhờ nội dung ghi lại “chiến tích bền bỉ” của thế hệ trẻ.
Bảng xếp hạng còn ghi nhận nhiều chiến dịch ấn tượng khác từ Red Bull, Home Credit, vivo, Playmore, Abbott Grow, Fami và Yakult. Cùng điểm lại những cái tên nổi bật nhất tháng này!
MALTO – MALTO Shake It Off
Chiến dịch nổi bật nhờ sự kết hợp với ngôi sao Hàn Quốc Jang Won Young cùng chuỗi sự kiện hoành tráng “MALTO ShakeFest”. Với hàng loạt hoạt động trải nghiệm như khu vực makeup, không gian VR, dance arcade và concert giao lưu nghệ sĩ, chiến dịch đã tạo nên “lễ hội shake” sôi động dành riêng cho Gen Z. Cơ chế giveaway vé miễn phí, thử thách nhảy “Shake It Off Dance Challenge”, và hệ thống billboard chào đón Jang Won Young đã giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
NutiFood Việt Nam – Nutifood 25 Năm
Đánh dấu cột mốc 25 năm bằng dự án cộng đồng ý nghĩa, Nutifood xây dựng cầu đi bộ Lá dừa nước như biểu tượng tri ân và kết nối triệu trái tim Việt. Lễ khởi công long trọng cùng minigame “Nghìn tỷ lời cảm ơn” đã tạo ra làn sóng chia sẻ tích cực từ cộng đồng. Thông qua những hành động đơn giản nhưng giàu cảm xúc như chụp ảnh, đăng bài kèm hashtag, người tiêu dùng có thể lan tỏa thông điệp đoàn kết và nhận quà tri ân từ thương hiệu.
MILO – Bền Bỉ Hơn Từng Ngày
Chiến dịch ghi dấu ấn bằng việc khuyến khích các bà mẹ ghi lại “chiến tích bền bỉ” của con qua video và chia sẻ lên nền tảng MILO. Tận dụng tinh thần đồng hành giữa mẹ và con, kết hợp cơ chế tặng quà dựa trên lượt xem video, MILO không chỉ thúc đẩy nội dung do người dùng tạo ra mà còn lan tỏa thông điệp về tinh thần kiên trì, nỗ lực mỗi ngày của thế hệ trẻ.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
🔥 Red Bull Vietnam – Bản lĩnh tới cùng
🔥 Home Credit – HomeCredit Ưu Đãi Hết Cỡ
🔥 vivo – Siêu chiến Pin
🔥 Playmore Vietnam – The Laughing Ads
🔥 Abbott Grow Vietnam – Dinh Dưỡng Chất Lượng
🔥 Nhà Là Nơi Có Fami – Khoẻ Đẹp Trăm Phần, Cân Bằng Cuộc Sống
🔥 YAKULT VIỆT NAM – Yakult On The Go – Yakult Đi
Chiến dịch “MALTO – Shake It Off” từ thương hiệu MALTO đã xuất sắc dẫn đầu bảng xếp hạng chiến dịch truyền thông nổi bật tháng 4 với 479.263 lượt đề cập và tổng lượng tương tác vượt trội đạt 3.413.386. Đặc biệt, Facebook tiếp tục là nền tảng tạo hiệu ứng mạnh nhất với 436.205 lượt thảo luận, tiếp sau là TikTok với 41.800 lượt, cho thấy sức lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến. Chỉ số cảm xúc (NSR) 98% cho thấy mức độ yêu thích và phản hồi tích cực cao từ cộng đồng mạng, nhất là nhóm Gen Z.
1. Celebrity marketing đỉnh cao – “Hiệu ứng Jang Won Young”
Sự kết hợp cùng đại sứ thương hiệu Jang Won Young (IVE) đã tạo nên một tâm điểm truyền thông đáng chú ý. Với tầm ảnh hưởng mạnh mẽ trong giới trẻ châu Á, Jang đóng vai trò như chất xúc tác giúp chiến dịch ngay lập tức tạo được sức hút lớn. Cộng đồng fan Kpop tại Việt Nam, đặc biệt là nhóm yêu thích văn hóa Hàn Quốc, nhanh chóng đẩy mạnh việc chia sẻ thông tin và tham gia các hoạt động tương tác xoay quanh sự kiện.
2. MALTO ShakeFest – Trải nghiệm đa giác quan tạo bệ phóng UGC
Sự kiện “MALTO ShakeFest” đã thành công trong việc tạo dựng không gian trải nghiệm độc đáo, kết hợp giữa công nghệ, nghệ thuật và giải trí:
3. Cơ chế giveaway – lan truyền hành vi “rủ bạn đi cùng”
Chiến dịch tận dụng chiến thuật phát vé miễn phí thông qua nhiều kênh (online, cửa hàng, tại sự kiện) để kích thích cộng đồng chia sẻ và tham gia. Cơ chế “chơi game – nhận vé” giúp tăng trải nghiệm trực tiếp, đồng thời thúc đẩy hành vi chia sẻ và tag bạn bè cùng tham gia sự kiện. Đặc biệt, hoạt động SHAKE IT OFF Dance Challenge là điểm nhấn viral, khuyến khích người dùng sáng tạo clip nhảy, góp phần gia tăng lượt thảo luận trên nền tảng video ngắn.
4. Hệ thống OOH & truyền thông trực quan – Kích hoạt FOMO cực mạnh
Hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời (OOH) đón chào Jang Won Young đã phủ sóng nhiều địa điểm trung tâm, tạo nên hiệu ứng “chờ đón thần tượng” trong giới trẻ. Đây là yếu tố góp phần tạo hiệu ứng FOMO (Fear of Missing Out) – khiến người dùng không muốn bỏ lỡ sự kiện và thúc đẩy nhu cầu tham gia, check-in, chia sẻ.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
