Trong tháng 5 vừa qua, bức tranh truyền thông tại Việt Nam chứng kiến sự bùng nổ của hàng loạt chiến dịch ấn tượng đến từ các thương hiệu lớn, trải dài từ ngành hàng tiêu dùng nhanh, ngân hàng đến mỹ phẩm và công nghệ. Với những cú bắt tay chiến lược cùng người nổi tiếng, sự kiện tương tác quy mô lớn và thông điệp sáng tạo đánh trúng tâm lý người dùng, các chiến dịch này không chỉ tạo sức hút mạnh mẽ trên mạng xã hội mà còn góp phần định hình xu hướng truyền thông đa nền tảng. Dưới đây là Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất trong tháng 5.
Chiến dịch tạo nên cơn sốt MXH khi công bố Sơn Tùng M-TP trở thành đại sứ thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam. Song song đó, với vai trò Nhà tài trợ chính của Đấu Trường Gia Tốc, Red Bull Vietnam tiếp tục khuấy đảo MXH bằng sự kiện ra mắt bùng nổ, quy tụ hàng loạt hoạt động hấp dẫn như minigame “Red Bull x Đấu Trường Gia Tốc – Bình luận bùng nổ, nhận vé Đấu Trường”, thu hút lượng thảo luận và tương tác.
Chiến dịch VPBank K-Star Spark nhanh chóng chiếm sóng mạng xã hội khi công bố mang “ông hoàng Kpop” G-Dragon và “chị đại” CL lần đầu hội ngộ tại sân khấu Việt Nam – một giấc mơ thành hiện thực với hàng triệu fan BIGBANG và 2NE1. Bên cạnh đó, loạt hoạt động tương tác thông minh như minigame “Rước lightstick Day-G”, cùng loạt ưu đãi vé 0 đồng thông qua chi tiêu, gửi tiết kiệm và mở thẻ VPBank, đã khiến cộng đồng fan Kpop phát cuồng và liên tục chia sẻ, săn vé rầm rộ. Nhờ sự kết hợp giữa nghệ sĩ biểu tượng và chiến lược kích hoạt đa tầng, chiến dịch đã xuất sắc giữ vị trí Top 2 trong BXH chiến dịch nổi bật tháng 5.
Chiến dịch La Vie – Yên Một Chút đã ghi dấu ấn mạnh mẽ và giành vị trí Top 3 trong BXH chiến dịch nổi bật tháng 5 nhờ cách tiếp cận nhẹ nhàng nhưng sâu sắc, khơi gợi nhu cầu “nghỉ ngơi đúng nghĩa” giữa nhịp sống hối hả. Với sự đồng hành của những gương mặt truyền cảm hứng như Khánh Vy, Khoai Lang Thang và Bùi Công Nam, La Vie đã tạo nên một cộng đồng “Sao đồng điệu” cùng thông điệp: tái tạo tâm trí và cơ thể nhờ kết nối với thiên nhiên. Các hoạt động tương tác như minigame săn vé Debut Showcase của B.O.F, vòng quay trúng thưởng trên nền tảng “Yên Một Chút”, hay sự kiện Trạm Dừng Chút Yên tại Bưu điện TP.HCM đã góp phần lan tỏa tinh thần sống chậm, sống lành và thu hút đông đảo người tham gia.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch “Red Bull – Bản lĩnh tới cùng” từ thương hiệu Red Bull đã xuất sắc dẫn đầu bảng xếp hạng chiến dịch truyền thông nổi bật tháng 5 với 707.218 lượt đề cập và tổng lượng tương tác vượt trội 4.920.161, vượt xa các chiến dịch cùng kỳ. TikTok đóng vai trò kênh viral chủ lực với 572.826 lượt đề cập, theo sau là Facebook với 113.296 lượt và YouTube với 18.981 lượt, cho thấy chiến dịch đã đánh trúng tâm lý Gen Z yêu thích video ngắn và tính giải trí cao. Đặc biệt, chỉ số cảm xúc (NSR) đạt 100, phản ánh mức độ yêu thích tuyệt đối từ cộng đồng mạng.
1. Celebrity marketing bùng nổ – “Cú bắt tay lịch sử với Sơn Tùng M-TP”
Lần đầu tiên tại Việt Nam, Red Bull công bố Sơn Tùng M-TP trở thành đại sứ thương hiệu – một nước đi chiến lược gây bão mạng xã hội. Với sức hút cực lớn của “King of V-Pop”, chiến dịch nhanh chóng thu hút sự quan tâm không chỉ từ fanbase hùng hậu mà còn từ cộng đồng yêu nhạc, lifestyle và marketing. Cái bắt tay giữa “ông vua năng lượng” và “ông hoàng showbiz” lập tức tạo hiệu ứng viral tự nhiên, trở thành chủ đề nóng xuyên suốt tháng 5.
2. Sự kiện hoành tráng – “Đấu Trường Gia Tốc” khuấy đảo cả online lẫn offline
Red Bull không chỉ dừng ở truyền thông hình ảnh mà còn mang đến trải nghiệm trực tiếp qua sự kiện ra mắt “Đấu Trường Gia Tốc”. Sân chơi này thu hút hàng ngàn người trẻ tham gia với các hoạt động như check-in nhận thẻ bo góc, gặp gỡ cast, thử thách năng lượng,… Đây là chất liệu lý tưởng để tạo làn sóng UGC (User Generated Content) trên TikTok – nơi chiến dịch đạt chỉ số buzz cao nhất. Sự kiện đồng thời góp phần thúc đẩy thảo luận trên Facebook qua livestream, recap, và bình luận trải nghiệm.
3. Thông điệp dễ viral – “Chốt đơn không dừng lại, Húc tới đi!”
Chiến dịch sử dụng ngôn ngữ Gen Z một cách thông minh với khẩu hiệu “Húc tới đi”, “Bản lĩnh tới cùng”, “Chốt đơn không dừng lại”, tạo nên chất liệu meme và caption viral cực mạnh. Chính sự tương đồng ngôn ngữ với giới trẻ giúp chiến dịch lan truyền không gượng ép mà vẫn mang đậm dấu ấn thương hiệu Red Bull – năng lượng và bản lĩnh.
4. Chiến lược nội dung đa kênh
Red Bull triển khai chiến dịch đều tay trên cả Facebook, TikTok và YouTube, trong đó:
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
