Kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9 không chỉ là dịp gợi nhớ lịch sử, mà còn là thời khắc cộng đồng Việt Nam hòa nhịp trong niềm tự hào dân tộc. Đây cũng là cơ hội hiếm hoi để các thương hiệu kết nối sâu sắc hơn với cảm xúc tập thể.
Legacy Campaign ngành đồ uống mùa lễ đã trở thành “đấu trường cạnh tranh” nơi các thương hiệu không chỉ quảng bá sản phẩm, mà còn khẳng định vị thế và câu chuyện thương hiệu. Katinat, Phê La, Highlands Coffee – đã cùng bước vào đường đua bằng những chiến dịch giàu cảm xúc, mỗi thương hiệu một phong cách.
Vậy ai thật sự nổi bật trên mạng xã hội? Dữ liệu Social Listening mang đến câu trả lời khách quan nhất.
Katinat – Thống trị cuộc đua đề cập
Với 298.491 đề cập và chỉ số cảm xúc (NSR)99%, Katinat trở thành “ngôi sao MXH” mùa lễ. Con số này gần 3 lần Phê La và gấp tới 11 lần Highlands Coffee.
Chiến dịch với bộ sưu tập ly “Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc”, phủ sắc đỏ dân tộc và khắc họa địa danh 3 miền, đã tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ trên Facebook – nền tảng chiếm tới 96% đề cập. Katinat không chỉ bán sản phẩm, mà còn “kể” một câu chuyện văn hóa – lịch sử, biến mình thành biểu tượng đồng hành cùng niềm tự hào Việt Nam.
Phê La – Sức mạnh Gen Z và TikTok
Tuy đứng thứ hai với 96.825 đề cập và chỉ số cảm xúc (NSR) 98%, Phê La lại ghi dấu ấn mạnh mẽ trên TikTok, nơi chiếm tới 5% tổng đề cập. Combo “Đồng Lòng Đi Chill” với dây đeo giới hạn và ưu đãi upsize trở thành trải nghiệm lifestyle với Gen Z. Phê La biến tinh thần yêu nước thành phong cách sống hiện đại, gần gũi với thế hệ trẻ.
Highlands Coffee – Định hướng bền vững
Highlands Coffee đạt 28,068 đề cập với chỉ số cảm xúc (NSR) 98%, khiêm tốn hơn hẳn hai đối thủ. Tuy nhiên, thương hiệu này lại nổi bật ở các kênh truyền thông chính thống – 1% tổng đề cập.
Chiếc ly giới hạn với hình tượng “Rồng vươn mình” thể hiện tinh thần “Tinh hoa Bản sắc Việt vươn xa”. Dù không tạo đề cập bùng nổ, Highlands vẫn duy trì hình ảnh “đại sứ toàn cầu của cà phê Việt”, chọn chiến lược định hình dài hạn thay cho viral ngắn hạn.
Điểm chung là cả ba thương hiệu đều thành công trong dịp lễ trọng đại của dân tộc với Legacy Marketing Campaign – chiến dịch ghi dấu trong ký ức tập thể, vượt xa mục tiêu doanh số ngắn hạn.
Cuộc đua này cho thấy nếu không có dữ liệu Social Listening, marketer khó có thể biết chính xác thương hiệu nào đang chiếm ưu thế, kênh nào tạo hiệu quả, và insight cộng đồng đang nghiêng về đâu. Đây chính là lúc các giải pháp đo lường thương hiệu đóng vai trò then chốt.
Với nền tảng AI Social Listening, doanh nghiệp có thể:
Mỗi thương hiệu một lối đi, một dấu ấn riêng – Katinat bùng nổ, Phê La trẻ trung, Highlands Coffee bền vững. Nhưng điểm chung là tất cả đều cho thấy với dữ liệu trong tay thương hiệu sẽ có cơ hội tối ưu chiến lược dẫn đầu thị trường.
Bạn muốn biết thương hiệu của mình đang ở đâu trong “Brand Battle”? Hãy liên hệ Kompa để khám phá giải pháp Đo lường & Quản trị thương hiệu bằng dữ liệu http://bit.ly/4oSfki1
