Sau đại dịch Covid-19, Thảo Cầm Viên (TCV) Sài Gòn – một trong những vườn thú lâu đời nhất châu Á – từng đối mặt với nguy cơ đóng cửa vì khó khăn tài chính và áp lực chi phí duy trì. Vậy Thảo Cầm Viên đã làm thế nào để có thể sống sót và “hồi sinh” trở lại trong thời đại công nghệ và mạng xã hội, nơi những điều hào nhoáng dễ dàng chiếm spotlight?
Câu trả lời đã đến vào năm 2025 – Thảo Cầm Viên “thức dậy” từ những điều thật nhất trong từng hoạt động và hình ảnh mà vườn thú chia sẻ: những khu vườn, cây cối được chăm chút, những câu chuyện nhỏ đời thường và đầy yêu thương về các loài thú và con người nơi đây.
Từ năm 2020 đến 2025, lượng đề cập về Thảo Cầm Viên Sài Gòn trên các nền tảng mạng xã hội ghi nhận sự biến động và tăng trưởng rõ rệt.
Năm 2020, Thảo Cầm Viên hầu như “vắng bóng” trên không gian số với chỉ 50 lượt đề cập, chủ yếu liên quan đến thông tin tạm đóng cửa do ảnh hưởng của đại dịch. Sang 2021, lượng nhắc đến bất ngờ tăng vọt lên 509 lượt, là thời điểm Thảo Cầm Viên lên tiếng kêu cứu vì không đủ chi phí vận hành vườn thú và nhận được sự quan tâm từ cộng đồng.
Sau giai đoạn bùng nổ ấy, mức độ thảo luận giảm mạnh trong năm 2022 (chỉ còn 15 lượt), cho thấy sự lắng xuống tự nhiên của dư luận khi các hoạt động vẫn chưa thật sự khởi sắc. Tuy nhiên, đến 2023, Thảo Cầm Viên bắt đầu quay lại trong tâm trí công chúng với 218.650 lượt đề cập, tăng hơn 14.500 lần so với năm trước. Đây là giai đoạn vườn thú tái khởi động các chương trình cộng đồng, sự kiện giáo dục và đẩy mạnh sự hiện diện truyền thông trên mạng xã hội.
Lượng nhắc đến tiếp tục đạt đỉnh 328.230 lượt vào năm 2024, phản ánh sức hút từ chuỗi hoạt động kỷ niệm 160 năm thành lập cùng nhiều sự kiện kết nối giới trẻ và cộng đồng yêu thiên nhiên. Dù đến 2025 con số này giảm nhẹ xuống 291.167 lượt, mức độ quan tâm của Thảo Cầm Viên vẫn duy trì cao và ổn định.
Bước ngoặt lớn nhất nằm ở cách Thảo Cầm Viên chọn trở lại bằng sự chân thành và gần gũi, tận dụng sức lan tỏa tự nhiên của TikTok và Facebook để kể những câu chuyện giản dị mà đầy cảm xúc.
Sức hút của Thảo Cầm Viên đến từ chính những “ngôi sao” rất đời thường: hồng hạc kiêu kỳ, chú mèo cam – trưởng chuồng Mika lanh lợi, Tèo – chú đười ươi hút thuốc, hay anh em capybara Phú, Quý, Cát, Tường nổi tiếng vì biểu cảm hài hước. Bên cạnh đó là cả “vũ trụ động vật” quen thuộc như Sóc Bắc Mỹ, Rái cá, Gấu mèo Tai Nơ, Hổ trắng Bình – Dương, Bò sữa và Hà mã Mít – những gương mặt được công chúng đặt biệt danh, chế meme và chia sẻ rầm rộ trên mạng xã hội.
Chính việc “nhân hóa” các loài thú một cách tự nhiên, gần gũi và dí dỏm đã khiến người xem cảm nhận rằng mỗi con vật đều có câu chuyện riêng. Thảo Cầm Viên vì thế không chỉ là nơi nuôi dưỡng động vật, mà trở thành một người kể chuyện về sự sống, về thiên nhiên và tình người.
Song song đó, Thảo Cầm Viên thường xuyên chia sẻ khoảnh khắc chăm sóc, cập nhật sức khỏe của thú quý hiếm, cùng những đoạn clip đời thường đầy tiếng cười. Những nội dung này thể hiện tình yêu nghề, trách nhiệm và sự tận tâm của đội ngũ nhân viên, giúp công chúng nhìn nhận TCV như một tổ chức bảo tồn thiên nhiên thật sự, chứ không chỉ đơn thuần là một điểm du lịch.
Không dừng lại ở không gian trực tuyến, Thảo Cầm Viên còn mở rộng vòng tay với cộng đồng, hợp tác cùng trường học, tổ chức môi trường và nghệ sĩ trẻ để biến di sản này thành một không gian sống đúng nghĩa. Các hoạt động như “Ngày hội Môi trường xanh”, “Workshop vẽ động vật”, “Hội sách”, “Đêm nhạc trong rừng cổ thụ”, “Tour xem thú đêm” hay “Cuộc thi ảnh – Khoảnh khắc đáng yêu của động vật Thảo Cầm Viên” thu hút hàng chục nghìn người tham gia, biến nơi đây thành điểm hẹn văn hóa – giáo dục của giới trẻ.
Một “điểm chạm” bất ngờ khác đến từ khoảnh khắc Sơn Tùng M-TP ghé thăm Thảo Cầm Viên, khiến mạng xã hội bùng nổ chỉ trong vài giờ. Hàng loạt fanpage và cộng đồng mạng đồng loạt chia sẻ, biến hình ảnh giản dị ấy thành một hiện tượng viral, thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác. Cú “chạm nhẹ” ấy không chỉ khiến giới trẻ tò mò tìm đến, mà còn góp phần đưa một di sản 160 năm tuổi trở lại tâm điểm truyền thông – được yêu thương và nhắc tên khắp các nền tảng số trong thời gian gần đây.
Sự tăng trưởng liên tục về mức độ đề cập và tương tác phản ánh cách Thảo Cầm Viên chuyển mình thành công trong không gian số – từ một biểu tượng tưởng chừng cũ kỹ trở thành thương hiệu di sản sống, được thế hệ trẻ yêu lại bằng ngôn ngữ và cảm xúc của thời đại mạng xã hội.
Thảo Cầm Viên không trở lại bằng những chiến dịch ồn ào, hào nhoáng, chiến lược, mà bằng cách sống thật, yêu thật và được yêu thật. Trong một thế giới nơi mọi thứ đều có thể được “đóng gói” thành nội dung, TCV chọn giữ lại những giá trị mộc mạc nhất: tiếng gió xào xạc qua tán cây, ánh mắt dịu dàng của người chăm thú, và niềm hạnh phúc nhỏ bé khi một sinh linh được cứu chữa. Chính sự chân thành và tình yêu dành cho muôn loài đã khiến công chúng nhận ra rằng Thảo Cầm Viên không phải là nơi giam giữ, mà là mái nhà của sự sống – nơi con người học lại cách thấu hiểu và trân trọng thiên nhiên.
Giữa dòng chảy hiện đại, Thảo Cầm Viên vẫn kiên định gìn giữ hơi thở của một di sản hơn 160 năm tuổi, lại một lần nữa tái hoà nhập và mở lòng với thế hệ mới bằng những cách kể chuyện hiện đại, gần gũi và ấm áp.
