Tuần lễ giữa tháng 11/2025 tiếp tục chứng kiến “cuộc đua event” nóng chưa từng có khi các thương hiệu đồng loạt kích hoạt concert, festival, ra mắt sản phẩm, hội chợ, triển lãm và sân chơi cộng đồng. Dữ liệu từ Kompa ghi nhận Top 10 sự kiện được nhắc nhiều nhất, với sự áp đảo của âm nhạc – giải trí, bên cạnh những chiến dịch văn hóa – nhân văn đầy cảm xúc.
Dẫn đầu bảng xếp hạng với 16.221 lượt thảo luận, lễ hội âm nhạc The Jolly Day kỷ niệm 20 năm Jollibee Việt Nam đã thực sự chiếm trọn mạng xã hội tuần này. Sự kiện quy tụ dàn nghệ sĩ đình đám như Mỹ Tâm, RHYDER, Hoàng Dũng, DJ Mie, cùng sân khấu rực rỡ ngay phố đi bộ Nguyễn Huệ.
Không chỉ là một đêm nhạc, The Jolly Day còn tái hiện hành trình 20 năm đầy cảm xúc của Jollibee: từ biểu tượng “Ong Bee tuổi thơ” đến thương hiệu dẫn đầu thị trường F&B.
Với 5.274 lượt nhắc, Hảo Hảo Concert 2025 giữ vị trí số 2 nhờ chuỗi hoạt động “chơi lớn” trước – trong – sau sự kiện. Từ 9h đến 18h30, người tham gia được trải nghiệm trò chơi, nhận quà thương hiệu; buổi tối là đại tiệc âm nhạc quy tụ Soobin Hoàng Sơn, Trúc Nhân, Miu Lê, Bùi Công Nam, (S)TRONG Trọng Hiếu, Bùi Trường Linh.
Điểm đặc biệt giúp concert bùng nổ MXH là chiến dịch trước sự kiện của Biệt Đội 25: check-in chợ – siêu thị – trường học, mời người tham gia quay Hảo MV để nhận lượt quay may mắn trúng quà và vé fanzone.
Bất ngờ vươn lên Top 3 với 3.515 lượt thảo luận, sự kiện Hello moto, Hello Việt Nam đánh dấu màn trở lại ấn tượng của Motorola tại thị trường Việt Nam. Thương hiệu huyền thoại một thời mang đến sân khấu mang đậm tinh thần công nghệ với bộ ba “chiến binh”: Razr 60, Edge 60 Fusion, Moto G Series.
Sự kiện còn trở nên sôi động nhờ sự góp mặt của Phương Mỹ Chi, Jun Phạm, Khoai Lang Thang và loạt gương mặt trẻ yêu thích trên mạng xã hội. Toàn bộ chương trình được livestream từ 15h–18h, thu hút hàng chục nghìn lượt xem.
Ba sự kiện đã tạo sức bật mạnh nhờ định vị rõ ràng và trải nghiệm khác biệt: Hảo Hảo Premium gây chú ý khi “nâng tầm hương vị quốc dân” bằng không gian bếp premium và màn trình diễn của Da LAB; ACFC Super Sale 2025 thổi bùng mùa Black Friday sớm với ưu đãi hàng hiệu từ 21 thương hiệu quốc tế; trong khi Đại Lộ Dinh Dưỡng của Nutifood GrowPLUS+ thu hút hàng ngàn gia đình nhờ mô hình sân chơi dinh dưỡng kết hợp linh vật, thử thách và sampling hấp dẫn.
các sự kiện vẫn giữ sức lan tỏa đáng kể: Hành Trình Di Sản của Sabeco gây dấu ấn văn hóa – nhân văn với xe buýt hai tầng và bức tường gắn kết; Triển lãm Human Act Prize 2025 truyền cảm hứng bởi 27 dự án phụng sự cộng đồng; Concert Gia Dụng của Điện máy Xanh x Toshiba tạo buzz nhờ format gia dụng trải nghiệm trực tiếp; và concert “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc thầy” chạm cảm xúc mùa tri ân với line-up gắn liền ký ức thanh xuân. Chính sự đa dạng về hình thức, chiều sâu câu chuyện thương hiệu và khả năng tạo UGC tự nhiên đã giúp nhóm giữa và nhóm cuối đồng loạt vươn vào BXH tuần qua.
Nhìn vào Top 10 tuần này, có thể thấy một bức tranh rất rõ: thương hiệu không chỉ tổ chức sự kiện để xuất hiện, mà tận dụng sân khấu để đánh dấu cột mốc, tái định vị và kích hoạt nhu cầu mua sắm – trải nghiệm của người dùng theo những cách rất khác nhau.
Mùa sự kiện cuối năm đang bước vào giai đoạn cao điểm, và cuộc đua giữa các thương hiệu chắc chắn sẽ còn nóng hơn ở những tuần tiếp theo.
