Không khí thảo luận về ngành sữa trong năm 2025 không ngừng “tăng nhiệt” khi các thương hiệu lớn liên tục tung hàng loạt chiến dịch truyền thông trên MXH, tạo ra những đợt bùng nổ thảo luận và cuộc đua phủ sóng ngày càng quyết liệt. Từ các chiến dịch sữa công thức nhấn mạnh khoa học dinh dưỡng – tiêu hoá – miễn dịch, đến những hoạt động theo mùa như Tết hay cột mốc kỷ niệm thương hiệu, mỗi chiến dịch đều góp phần định hình xu hướng quan tâm của người tiêu dùng trong năm qua.
Dưới đây là BXH Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật ngành sữa 2025 do Kompa.ai tổng hợp, dựa trên tổng lượng thảo luận trên MXH.
Chiến dịch “Khởi Đầu Hoàn Mỹ – Cả Năm Như Ý” của NAN & S-26 được triển khai xuyên tháng 1-3/2025 – bám sát điểm rơi Tết, khai xuân với chuỗi minigame dày nhịp (điền đáp án, ghép hình, ô chữ, bắt khoảnh khắc video…) cùng cơ cấu quà tặng đa dạng, tạo động lực tham gia và có lượt chia sẻ tự nhiên liên tục. Điểm mạnh của chiến dịch nằm ở khả năng kích hoạt UGC (ảnh/video/cảm nhận), đặc biệt là trải nghiệm tạo thiệp Tết từ ảnh con giúp lan tỏa tự nhiên; đồng thời tận dụng lì xì/voucher để kéo người dùng mới về Zalo OA và đồng bộ hashtag để tăng nhận diện. Ở quy mô triển khai, chiến dịch phủ rộng nhiều nhu cầu bằng việc kích hoạt đa dòng sản phẩm (tiêu hoá, đề kháng, trí não,mẫn cảm và chiều cao), duy trì tần suất hoạt động gần như mỗi tuần và mở rộng điểm chạm đa nền tảng. Nhờ vậy, “Khởi Đầu Hoàn Mỹ – Cả Năm Như Ý” trở thành một chiến dịch truyền thông theo mùa nổi bật, vừa giữ độ phủ rộng, vừa tạo kết nối cảm xúc bền vững trong mùa Tết.
“Nutifood 25 năm” – Nutifood, ghi dấu ấn nhờ “đòn bẩy” thương hiệu: cột mốc đủ lớn để tạo câu chuyện, đủ mạnh để kích hoạt sự quan tâm của cộng đồng. Nội dung dạng anniversary kể về hành trình phát triển, dấu ấn thị trường, cảm xúc tự hào của người dùng lâu năm, và các hoạt động lan tỏa đi kèm. Trong đó, dự án cộng đồng cầu đi bộ Lá dừa nước như một biểu tượng tri ân và kết nối. Lễ khởi công cùng minigame “Nghìn tỷ lời cảm ơn” nhanh chóng kích hoạt làn sóng chia sẻ tích cực. Việc chiến dịch lọt top cao cho thấy đây không chỉ là một thông báo kỷ niệm, mà là một đợt truyền thông có sức hút, kéo được lượng nhắc đến đáng kể trong giai đoạn triển khai.
“Chọn NAN Sữa Mát Thụy Sĩ” – Nestle NAN, ghi dấu ấn mạnh mẽ và trở thành một trong những chiến dịch nổi bật nhờ cách triển khai vừa giải thích lợi ích rõ ràng, vừa kích hoạt tương tác tự nhiên từ phụ huynh. Bên cạnh đó, chiến dịch thu hút sự chú ý đông đảo từ hàng loạt các hoạt động khác nhau như thử thách “Giải mã công nghệ sữa mát Thụy Sĩ – Vén màn tương lai con” tạo điểm nhấn bằng nội dung khám phá/giải mã dễ theo dõi, giúp phụ huynh cảm thấy “hiểu đúng – chọn đúng”. Song song đó, hoạt động review “Sữa mát con mê” khuyến khích chia sẻ trải nghiệm thực tế, kéo về nhiều thảo luận và phản hồi tích cực, qua đó củng cố độ tin cậy và độ phủ của chiến dịch trên mạng xã hội.
Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch Nestlé NAN – “Khởi Đầu Hoàn Mỹ, Cả Năm Như Ý” tạo được hiệu ứng viral rõ nét trên mạng xã hội nhờ khả năng nắm bắt đúng bối cảnh mùa Tết và xây dựng hệ thống hoạt động tương tác được triển khai liên tục, có chiều sâu. Không chạy theo những “cú nổ” ngắn hạn, chiến dịch chọn cách lan tỏa bền vững bằng việc kết hợp cảm xúc đầu năm, gamification dễ tiếp cận và nội dung giáo dục mềm về dinh dưỡng, từ đó kích hoạt người dùng tham gia chủ động, tạo ra lượng UGC lớn và duy trì thảo luận ổn định trong suốt thời gian triển khai.
Bài viết thuộc chuỗi bài mở đầu của Market & Brand Rewind 2025 – tập san thường niên được đo lường và tổng hợp từ hệ thống Social Listening độc quyền của Kompa, mang đến bức tranh toàn cảnh về thị trường MXH Việt Nam. Với dữ liệu toàn diện và chuẩn hoá, tập san giúp marketer nắm bắt xu hướng, tối ưu chiến lược truyền thông, theo dõi vị thế cạnh tranh và khơi gợi định hướng cho năm 2026. Cùng đón chờ những bài viết tiếp theo sắp ra mắt.
