Tuần 12.1 – 18.1 ghi nhận “làn sóng” sự kiện thương hiệu bùng nổ theo hướng experience-driven, khi các nhãn hàng đẩy mạnh hoạt động giải trí, trải nghiệm tại chỗ để kéo thảo luận và UGC.
Theo dữ liệu Kompa, BXH tuần này nổi bật nhất là nhóm đại nhạc hội/concert với line-up “khủng” hút fan và loạt hoạt động onsite, bên cạnh đó là các sự kiện ra mắt công nghệ theo kiểu roadshow trải nghiệm và những pop-up/lifestyle – premium. Nhìn chung, cuộc đua đầu năm đang dịch chuyển từ “thông báo sự kiện” sang “tạo trải nghiệm để người dùng muốn check-in và chia sẻ”.
Dẫn đầu BXH tuần với 28.735 lượt thảo luận, AirAsia THE NEXT Live Concert 2026 tạo “mood” rất rõ nhờ combo concert x trải nghiệm: chương trình mở màn năm mới tại TP.HCM (18/01, Vạn Phúc City) với sân khấu lấy cảm hứng từ nhịp sống đô thị, đầu tư âm thanh, ánh sáng và không gian concert chỉn chu, quy tụ line-up nghệ sĩ “khủng” quy tụ line-up “khủng” từ Quang Hùng MasterD, Bùi Công Nam, HURRYKNG, CAPTAIN BOY đến Chillies, CONG B với nhiều màu sắc âm nhạc (pop/indie/rap). Song song, AirAsia còn “chiều fan” bằng booth/hoạt động onsite trước giờ diễn bao gồm minigame, photobooth, quà tặng…, biến việc “đi concert” thành một trải nghiệm trọn gói và kéo lượt thảo luận và lan toả tự nhiên mạnh mẽ trên MXH.
Pepsi “Ngàn Khoảnh Khắc Vàng – Mang Tết Về Nhà” giữ vị trí top 2 với 22.421 lượt thảo luận, tạo sức nóng nhờ format “đúng gu” giới trẻ: đại nhạc hội tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (18/01), mở cửa tự do, điều này dễ thu hút đám đông và kích hoạt UGC. Đại tiệc âm nhạc với dàn line-up nổi bật (bao gồm Mỹ Tâm, Karik, B Ray, Isaac, Hòa Minzy, Quốc Thiên, Captain Boy, DJ Masew,…) giúp sự kiện bùng nổ về độ phủ, trong khi các hoạt động đi kèm như trạm check-in công nghệ, quà giới hạn và minigame săn vé Fanzone góp phần “giữ nhiệt” thảo luận xuyên suốt trước – trong – sau thời điểm diễn ra.
Xiaomi đã “chiếm sóng” truyền thông trong lĩnh vực công nghệ với sự kiện ra mắt Redmi Note 15 Series “Bền TITAN”: không chỉ hoành tráng về quy mô, chương trình còn hút khách nhờ khu trải nghiệm thực tế nơi tinh thần “TITAN” được chứng minh qua các màn thử độ bền (va đập, trầy xước) mà vẫn giữ vẻ ngoài sang trọng. Bên cạnh đó, hiệu năng mạnh và camera AI là hai điểm nhấn khiến người tham dự ấn tượng, đặc biệt khi đại sứ thương hiệu Chi Pu xuất hiện, trực tiếp trải nghiệm đã góp phần khuếch đại sức nóng cho màn ra mắt.
Ở nhóm cuối bảng xếp hạng, các sự kiện không “đánh” bằng độ phủ đại chúng như top đầu, nhưng vẫn ghi dấu nhờ trải nghiệm trực tiếp với tệp khán giả rõ ràng.
TỔNG KẾT: TRẢI NGHIỆM LÊN NGÔI, UGC DẪN SÓNG
Tuần 12.1 – 18.1 cho thấy các thương hiệu đang “chiếm spotlight” bằng trải nghiệm thật thay vì chỉ thông báo sự kiện. Dẫn dắt BXH là nhóm concert/đại nhạc hội với line-up mạnh và loạt hoạt động onsite giúp người tham gia muốn trải nghiệm, chia sẻ,từ đó kéo UGC lan tự nhiên. Song song, các sự kiện ra mắt công nghệ, pop-up và hoạt động cộng đồng cũng tạo điểm nhấn nhờ format gọn nhưng có câu chuyện. Tóm lại, cuộc đua đầu năm đang chuyển từ “làm event” sang “tạo khoảnh khắc để chia sẻ”.
Dữ liệu từ Kompa cho thấy, đây là những chiến dịch thành công, kết nối cộng đồng mạnh mẽ và mở ra cơ hội cho các chiến lược quảng bá thương hiệu trong năm mới.
