Tuần 19–25/01 đánh dấu giai đoạn giao mùa sau Tết, khi không khí du xuân lan tỏa mạnh mẽ và các thương hiệu bắt đầu “giữ sóng” bằng loạt sự kiện đầu năm. Từ lễ hội, trải nghiệm công nghệ đến các hoạt động cộng đồng, các sự kiện mang đến không gian đa giác quan, giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Hãy cùng Kompa điểm lại Top 10 sự kiện nổi bật tuần qua, phân theo mức độ ảnh hưởng, thông điệp và hình thức triển khai sáng tạo.
Chuỗi sự kiện “Coca-Cola Tết Fest” khuấy động ba trường đại học lớn ở Hà Nội từ 20–26/01, mang đến trải nghiệm đậm chất gen Z với hàng loạt trò chơi dân gian, booth tương tác, quà tặng độc quyền và đặc biệt là sân khấu âm nhạc “bùng nổ” cùng JSOL, Sơn.K.
Điểm nhấn chiến lược nằm ở mô hình fansign, chụp ảnh cùng thần tượng – tạo “viral loop” cực mạnh trên mạng xã hội trong nhóm sinh viên. Đây là minh chứng rõ nét cho xu hướng truyền thông cảm xúc + trải nghiệm cộng đồng mà Coca-Cola đang định hình xuyên suốt mùa Tết 2026.
Diễn ra tại Hà Nội và TP.HCM từ 17–24/01, chuỗi “Mua sắm hứng khởi” quy tụ dàn sao hạng A: Công Dương, Võ Tấn Phát, Jun Phạm, Liên Bỉnh Phát, Lê Dương Bảo Lâm…
Không gian sự kiện kết hợp giữa trải nghiệm mua sắm – quà tặng độc quyền – giao lưu nghệ sĩ – rút thăm iPhone 17, tạo nên điểm chạm đa tầng: thương mại – cảm xúc – giải trí. Một mô hình sự kiện tích hợp hiếm hoi mang đậm DNA Coca-Cola – năng động, trẻ trung và lan tỏa.
Từ 17–25/01, Garena tổ chức loạt sự kiện Big offline Tết Liên Quân tại các trường học và điểm hội xuân trên toàn quốc. Game thủ trẻ được kết nối qua giải đấu 5v5, minigame, quà Tết và âm nhạc.
Sự kiện thể hiện khả năng xây cộng đồng vững chắc của Liên Quân – không chỉ là game, mà là hệ sinh thái phong cách sống năng động, đậm bản sắc gen Z.
KitKat khởi động mùa Tết với chuỗi trải nghiệm “Góc nghỉ Tết Ta” tại nhiều rạp CGV và trung tâm thương mại từ 17/01 đến 15/02. Không gian nghỉ chân được thiết kế chỉn chu với quà tặng sáng tạo (ghế lười, gấu bông, bộ cờ…), kết hợp sự kiện nghệ sĩ như Duy Khánh xuất hiện tại CGV Landmark 81.
Thương hiệu khéo léo truyền đi thông điệp: “giữa mùa Tết hối hả, hãy dừng lại để thảnh thơi và kết nối” – một insight đầy cảm xúc, đi kèm chiến lược hiện diện ở những nơi người tiêu dùng dễ thấy – dễ dừng – dễ chia sẻ.
Từ 22–24/01, công viên Sông Hậu (Cần Thơ) trở thành “sân khấu hút show” khi Kokomi tổ chức chuỗi casting “người có sức hút nhất”, đại tiệc buffet mì miễn phí, livestream và sân khấu âm nhạc với Lê Dương Bảo Lâm, Jessica Diễm.
Sự kiện kết hợp giữa sân chơi thực tế + livestream + tương tác ăn uống, thể hiện phong cách thương hiệu trẻ trung, hài hước và gần gũi. “Có Kokomi là có sức hút” không chỉ là tagline – mà là một trải nghiệm trọn vẹn.
Diễn ra từ 23–25/01 tại AEON Mall Tân Phú, sự kiện quy tụ hàng nghìn gia đình tham gia với talkshow sức khỏe mẹ & bé, trò chơi, quầy tương tác, thương hiệu nổi tiếng (DHC, Milo, Ceelin…).
Thông qua chủ đề “Hello Spring”, Webtretho khẳng định vai trò là nền tảng gắn kết cộng đồng phụ huynh Việt – nơi không chỉ chia sẻ kiến thức mà còn tạo ra những “điểm chạm cảm xúc” thực sự cho gia đình.
Từ 12/01–23/02 tại 183 Hoàng Hoa Thám, “Chuyến tàu di sản” của Bia Hà Nội tái hiện hình ảnh Tết truyền thống qua không gian check-in, tặng quà, câu đối AI và hoạt động thư pháp.
Sự kiện khéo léo kết hợp bản sắc lịch sử thương hiệu (135 năm) với xu hướng trải nghiệm hiện đại – tạo nên một “chạm cảm xúc” đầy tinh tế giữa Tết đoàn viên và không gian phố cổ Hà Nội.
Ngày 17–18/01, đoàn xe cosplay “Mũ Ba Du Xuân” của PUBG Mobile lăn bánh qua quận 1 (TP.HCM), check-in cùng fan, phát quà, tương tác mạng xã hội.
Một hoạt động nhỏ nhưng đậm chất thương hiệu, mang thế giới game ra đời thực – đúng nghĩa “từ bo ra phố”, khẳng định bản sắc PUBG trong lòng cộng đồng người chơi trẻ.
Tại AEON Mall Bình Tân, từ 24–25/01, Daikin ra mắt “Air Creator” – không gian cảm nhận không khí theo chủ đề cảm xúc: fitness, focus, sleep, chill-out.
Kết hợp trải nghiệm đa giác quan, DIY mùi hương, âm nhạc acoustic và quà tặng, Daikin định vị sản phẩm không chỉ là điều hòa – mà là công nghệ điều chỉnh cảm xúc. Một chiến lược nâng tầm trải nghiệm công nghệ thành lối sống rất đáng chú ý.
Diễn ra tại AEON Mall Hà Đông từ 21–25/01, sự kiện Bia 333 kết hợp truyền thống và hiện đại qua photobooth xuân, thư pháp, trò chơi và đêm nhạc cùng Dương Hoàng Yến.
Là một minh chứng cho việc thương hiệu bia có thể kết nối cảm xúc văn hóa địa phương, gia tăng độ nhận diện trong dịp Tết bằng cách hòa mình vào các hoạt động thường nhật của người tiêu dùng.
Tuần lễ vừa qua cho thấy sự lên ngôi của các sự kiện mang tính:
Đa giác quan – đa điểm chạm: kết hợp công nghệ – âm nhạc – minigame – workshop
Kết nối cộng đồng tại chỗ: tập trung ở rạp phim, trung tâm thương mại, trường học, công viên
Truyền cảm hứng & chia sẻ giá trị sống: gắn trải nghiệm sản phẩm với câu chuyện cảm xúc đầu năm
🎯 Dự báo: Các tuần tới sẽ tiếp tục bùng nổ với cao điểm Valentine, lễ hội, kỳ nghỉ Tết miền Nam – hứa hẹn cuộc đua mới của các thương hiệu lifestyle, thời trang, giải trí, công nghệ cùng loạt sự kiện kết nối người dùng trong không khí mùa xuân tràn ngập.
