Tuần lễ giáp Tết Bính Ngọ chứng kiến sự bùng nổ của hàng loạt chiến dịch thương hiệu với màu sắc lễ hội rực rỡ, tạo nên “sân chơi” đa tầng giữa điểm bán, sự kiện cộng đồng và cảm hứng sáng tạo. Các thương hiệu không chỉ đua nhau lan tỏa tinh thần Tết mà còn khéo léo cài cắm những giá trị gắn kết, bền vững và cá nhân hóa trải nghiệm.
Cùng điểm lại Top 10 sự kiện nổi bật nhất tuần qua và khám phá điều gì đã giúp những cái tên này tỏa sáng trong tâm trí người tiêu dùng!
Dẫn đầu bảng xếp hạng tuần này là Coca-Cola với đại lễ hội “Tết Fest 2026” tổ chức tại Quảng trường Lê Lợi – Nguyễn Huệ. Sự kiện kéo dài 3 ngày không chỉ gây ấn tượng nhờ quy mô hoành tráng, mà còn ghi điểm bằng loạt trải nghiệm kết nối cộng đồng sâu sắc như bức tường thêu khổng lồ từ hàng ngàn mảnh ghép do chính người tham gia thực hiện.
Kết hợp giữa không gian trẻ trung hiện đại và tinh thần truyền thống, cùng đêm nhạc Gen Z và chuỗi sự kiện vệ tinh tại Hà Nội, Coca-Cola đã tạo nên “bản hòa ca Tết” sôi động, đầy tính gắn kết. Không dừng lại ở khía cạnh thương mại, thương hiệu còn tái khẳng định cam kết xã hội qua chương trình “Chợ Tết 0 Đồng”, đem Tết đến những nơi thiếu thốn nhất – một bước đi chiến lược kết hợp truyền thông và trách nhiệm cộng đồng.
Pepsi khuấy đảo phố đi bộ Trần Nhân Tông (Hà Nội) với sự kiện “Ngàn Khoảnh Khắc Vàng – Mang Tết Về Nhà”. Hình thức tổ chức điểm bán trải nghiệm kết hợp săn vé Fanzone đã tạo hiệu ứng viral mạnh mẽ, đặc biệt với giới trẻ.
Các trạm như “Bên nồi bánh chưng”, “Bữa cơm đoàn viên”, “Gieo lộc cầu may” không chỉ khai thác đúng cảm xúc Tết truyền thống mà còn được làm mới bằng tương tác hiện đại, góp phần tăng độ cuốn hút. Đêm nhạc Pepsi hội tụ dàn nghệ sĩ Gen Z nổi bật chính là cú chốt “bật mood” hoàn hảo cho chiến dịch – vừa tăng độ phủ, vừa gắn chặt hình ảnh thương hiệu với trải nghiệm người dùng.
Không ồn ào rực rỡ nhưng đầy chiều sâu, OMO tiếp tục hành trình truyền cảm hứng “sống xanh” bằng sự kiện môi trường tại Vườn Quốc gia Núi Chúa – Phước Bình. Hoạt động làm banh hạt giống, trải nghiệm công nghệ rải hạt bằng drone và trao tặng 20.000 banh hạt giống là bước khởi đầu cho cam kết trồng thêm 1 triệu cây xanh giai đoạn 2026–2030.
Sự kiện ghi điểm nhờ sự hiện diện của các nghệ sĩ, blogger và cộng đồng yêu thiên nhiên, biến hoạt động bảo vệ rừng thành trải nghiệm sáng tạo và có tính lan tỏa cao. Đây là minh chứng tiêu biểu cho xu hướng thương hiệu “giao tiếp bằng hành động” thay vì chỉ truyền thông đơn thuần.
Lifebuoy triển khai chuỗi sự kiện tại điểm bán với sự xuất hiện của hai đại sứ CONGB và Đông Nhi, mang lại không khí Tết vui nhộn và năng lượng tích cực. Việc kết hợp giao lưu – tặng quà – ưu đãi mua sắm tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ cả về mặt thương hiệu lẫn bán hàng. Thông điệp “Lộc Khỏe Vạn Nhà” được truyền tải khéo léo thông qua hoạt động tặng sản phẩm và quà có giới hạn, giúp gia tăng động lực tham gia.
Tại Co.opXtra Linh Trung, MILO ghi điểm với hình thức nghi thức khuấy ly MILO khổng lồ kết hợp giao lưu cùng nghệ sĩ Trọng Hiếu. Sự kiện biến thức uống quen thuộc thành trải nghiệm mới lạ, kết nối thương hiệu với cảm xúc tích cực đầu năm. Thông điệp “Kho báu năng lượng” được định vị rõ nét trong tâm trí người tham gia nhờ cách triển khai trẻ trung, tràn năng lượng.
STYLE by PNJ tận dụng triệt để sức hút từ nhân vật “Chàng cán bộ” Sơn.K để biến cửa hàng thành sân chơi Tết cho giới trẻ. Chuỗi sự kiện giao lưu, tặng quà và check-in tại 3 thành phố lớn giúp STYLE vừa tăng nhận diện, vừa gắn kết thương hiệu với cộng đồng yêu thời trang – lifestyle trong dịp cao điểm mua sắm cuối năm.
Khép lại Top 10 là sự kiện nghệ thuật cộng đồng “Trạm Tết – Đủ 5 Đủ Tết” do Chuyện của Hà Nội tổ chức. Với 5 trạm tương ứng 5 giác quan, sự kiện khơi gợi ký ức Tết bằng trải nghiệm cảm xúc sâu lắng, mang đến góc nhìn đầy nhân văn và nghệ thuật giữa lòng phố cổ Hà Nội.
Viettel Store khép lại hành trình “Xe đầy ắp – Quà dư dả” bằng đêm nhạc Galaxy Tất Niên tại Hải Phòng. Trải nghiệm tại điểm bán với các phần quà giá trị như Galaxy A07 5G, tai nghe Buds Core… đã tạo nên “cơn mưa quà” đúng nghĩa, chốt lại chiến dịch Tết bằng một đêm bùng nổ cảm xúc.
Marshall chọn lối đi riêng với phiên bản Emberton III Tết Bính Ngọ chỉ 40 chiếc giới hạn. Thiết kế “Unbridled” lấy cảm hứng từ thành ngữ “Thoát cương dã mã” thể hiện tinh thần tự do – bứt phá. Sự kiện ra mắt tại TP.HCM mang đậm chất nghệ thuật, sáng tạo, đúng với DNA của thương hiệu âm thanh này.
Ensure Gold tung chiến dịch khuyến mãi quy mô lớn dịp Tết, trao cơ hội trúng chuyến du lịch Hàn Quốc cùng loạt quà hấp dẫn tại các hệ thống siêu thị lớn. Cách thương hiệu gắn kết món quà chăm sóc sức khỏe với hành trình sum vầy cùng gia đình đã tạo nên hiệu ứng cảm xúc mạnh mẽ với nhóm khách hàng trung niên – người cao tuổi.
Tuần lễ cuối tháng 1 khẳng định một xu hướng rõ nét: Tết không chỉ là thời điểm bán hàng, mà là cơ hội để thương hiệu tạo trải nghiệm, kết nối cảm xúc và lan tỏa giá trị. Từ Coca-Cola, Pepsi, OMO đến những thương hiệu như STYLE, Marshall hay Ensure, tất cả đều cho thấy nỗ lực kể câu chuyện Tết theo cách riêng – đa dạng, sáng tạo và sâu sắc.
