Tháng 1 mở màn năm mới trong không khí Tết cận kề, khi các thương hiệu đồng loạt tung ra chiến dịch quy mô lớn nhằm chiếm lĩnh “đường đua” truyền thông đầu năm. Không chỉ dừng ở ưu đãi mua sắm, các chiến dịch tháng này cho thấy sự dịch chuyển rõ nét sang mô hình trải nghiệm – cộng đồng – giải trí, kết hợp giữa activation offline, đại nhạc hội, công nghệ tương tác và thông điệp cảm xúc.
Theo dữ liệu từ Kompa, BXH Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 1 ghi nhận sự dẫn dắt của nhóm FMCG và đồ uống, bên cạnh các thương hiệu bán lẻ, tài chính – tiêu dùng. Ba chiến dịch dẫn đầu đều khai thác mạnh yếu tố Tết, kết nối gia đình và hành động cộng đồng, tạo nên bức tranh truyền thông giàu năng lượng và đậm chất lễ hội.
Dẫn đầu BXH tháng 1, chiến dịch Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng của OMO tạo dấu ấn mạnh mẽ khi kết hợp công nghệ, trải nghiệm và đại nhạc hội trong hành trình phủ xanh Việt Nam. Sự kiện “Giữa Tán Rừng Xanh” không chỉ quy tụ dàn nghệ sĩ trẻ, mà còn hướng tới xác lập Kỷ lục Guinness Thế giới với hơn 10.000 banh hạt giống được xếp thành chữ “Việt Nam”. Việc trao tặng banh hạt giống cho Khu Bảo tồn Thiên nhiên – Văn hóa Đồng Nai cùng cam kết MOU giai đoạn 2026-2030 cho thấy chiến dịch không dừng ở một khoảnh khắc truyền thông, mà được định vị như một cam kết dài hạn. Cách kết hợp giữa âm nhạc, công nghệ drone gieo hạt và hoạt động cộng đồng đã giúp OMO tạo nên làn sóng thảo luận vượt trội, dẫn đầu bảng xếp hạng tháng.
Giữ vị trí thứ 2, Cầu Gì Hơn Giây Phút Này Bên Nhau Nestlé khai thác chiều sâu cảm xúc Tết qua cuộc thi “Wishlist Ngay Lúc Này”, khuyến khích người dùng trân trọng những điều giản dị như bữa cơm gia đình, buổi cà phê đầu năm hay phút nghỉ ngơi giữa nhịp sống bận rộn. Kết hợp cùng Kenh14 và aFamily, chiến dịch không chỉ lan tỏa thông điệp “đừng đợi hôm nào”, mà còn gia tăng động lực tham gia nhờ loạt quà tặng giá trị như iPhone 17 Pro Max, AirPods 4 và voucher Got It. Sự cộng hưởng giữa thông điệp cảm xúc và cơ chế khuyến khích rõ ràng đã giúp chiến dịch duy trì mức độ thảo luận cao xuyên suốt tháng 1.
Bám sát Nestlé về lượng thảo luận, Ngàn Khoảnh Khắc Vàng, Mang Tết Về Nhà Pepsi mang đến không khí lễ hội rực rỡ với chuỗi activation đa điểm chạm tại Hà Nội và TP.HCM, thu hút hơn 20.000 người tham dự. Hành trình gồm 5 trạm trải nghiệm Tết kết hợp công nghệ tương tác, minigame săn vé Fanzone và đại tiệc âm nhạc quy tụ dàn sao đình đám. Đáng chú ý, Pepsi bắt tay Google Gemini ra mắt nền tảng “tiên tri khoảnh khắc vàng” cá nhân hóa, mở rộng trải nghiệm số và tăng cường tương tác cộng đồng. Sự kết hợp giữa offline quy mô lớn và công nghệ cá nhân hóa đã giúp chiến dịch tạo hiệu ứng FOMO mạnh mẽ dịp cận Tết.
TOP 4 – TOP 10 LẦN LƯỢT LÀ CÁC CHIẾN DỊCH:
Chiến dịch “Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng” ghi nhận 209.257 lượt đề cập, dẫn đầu BXH chiến dịch tháng 1. Lượng thảo luận vượt trội không chỉ đến từ quy mô sự kiện, mà còn phản ánh khả năng kết hợp giữa mục tiêu môi trường dài hạn – trải nghiệm cộng đồng – đại nhạc hội giải trí, giúp OMO biến một hoạt động CSR thành tâm điểm văn hóa đầu năm.
Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng thành công nhờ biến trách nhiệm môi trường thành trải nghiệm cộng đồng quy mô lớn, nơi âm nhạc, công nghệ và hành động thực tế hòa quyện, từ đó tạo hiệu ứng viral mạnh mẽ và củng cố hình ảnh thương hiệu bền vững đầu năm 2026.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Sự kiện tuần, Top Chương trình thực tế, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
