Red Bull Việt Nam đã ra mắt sản phẩm Red Bull vị cà phê ủ lạnh (Red Bull Cold Brew Coffee Flavored). Đây cũng là lần đầu tiên sau hơn 30 năm có mặt tại thị trường Việt Nam, Red Bull có thêm hương vị mới. Để tạo một viral Campaign Thương hiệu đã làm như thế nào, cùng xem qua báo cáo đo lường chiến dịch Bật Nắp Là Bật Mood từ Red Bull Việt Nam.
Từ ngày 13 tháng 5 đến 30 tháng 6, chiến dịch đã thu thập tổng cộng 8,732 thảo luận, trong đó TikTok đóng góp chủ yếu. Các kênh trả phí từ KOL như Đinh Thảo Trang, DJ Mie có số lượng thảo luận chiếm hơn một nửa tổng thảo luận.
Tỉ lệ sắc thái tích cực chiếm một phần lớn (70.7%), nhờ vào hiệu ứng của dance challenge #BẬTNẮPLÀBẬTMOOD và RBCB Gift Box. Trong khi đó, tỷ lệ tiêu cực vẫn thấp chỉ 1.1% trong suốt chiến dịch.
Mạng xã hội đặc biệt là TikTok và Facebook là kênh Thương hiệu chọn làm kênh truyền thông chính cho chiến dịch giới thiệu sản phẩm mới. Và đây cũng yếu tố đầu tiên tạo nên thành công của chiến dịch này.
Ngay khi thử thách dance challenge #BẬTNẮPLÀBẬTMOOD đăng tải trên fanpage Red Bull Việt Nam đã thu hút được sự chú ý của cộng đồng. Kết hợp với các bài đăng từ các KOL đình đám như Masew, Juky San, Wren Evan trên TikTok, chiến dịch đã đạt đỉnh thảo luận cao nhất vào ngày 14/5.
Nội dung đặc sắc là yếu tố thành công thứ 2 giúp chiến dịch viral MXH. Dance challenge #BẬTNẮPLÀBẬTMOOD với âm nhạc sôi động, giai điệu vui nhộn và phần thưởng hấp dẫn đã thu hút một lượng lớn các bạn trẻ tham gia. Hộp Quà RBCB với thiết kế đẹp và tinh tế đã để lại ấn tượng mạnh mẽ đối với người dùng về thương hiệu và sản phẩm
Chiến dịch “Bật Nắp Là Bật Mood” của Red Bull Việt Nam đã thành công không chỉ về mặt số liệu thống kê mà còn về việc kết nối thương hiệu với cộng đồng qua mạng xã hội. Sự kết hợp giữa nội dung sáng tạo và sản phẩm hấp dẫn đã tạo nên một viral campaign đáng nhớ. Chiến dịch này là một minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của tiếp thị truyền thông trực tuyến và tầm ảnh hưởng của mạng xã hội.
