Tháng 9 đã chứng kiến hàng loạt chiến dịch truyền thông sáng tạo và thành công từ nhiều thương hiệu lớn tại Việt Nam. Các chiến dịch không chỉ thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng mà còn tạo ra những trải nghiệm kết nối độc đáo giữa thương hiệu và khách hàng, đặc biệt là các bậc phụ huynh và giới trẻ. Dưới đây là danh sách 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất trong tháng.
Abbott Grow – Mẫu Giáo Sẵn Sàng
Dẫn đầu danh sách là chiến dịch Mẫu Giáo Sẵn Sàng từ Abbott Grow Vietnam. Chiến dịch thu hút lượng lớn đề cập với hoạt động nổi bật là cuộc thi “Thói Quen Giúp Lớn Khôn, Mẫu Giáo Sẵn Sàng,” bao gồm nhiều thử thách thú vị mỗi tuần như “Khoe Ảnh Bé Thực Hiện Thói Quen Bổ Sung Dinh Dưỡng” và “Thói Quen Giúp Phát Triển Thể Chất.” Việc phụ huynh đăng tải hình ảnh con em mình tham gia các thử thách đã giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp về vai trò quan trọng của dinh dưỡng và thói quen tốt đối với sự phát triển của trẻ.
Shopee – Ngày Siêu Mua Sắm 9.9
Xếp thứ hai là chiến dịch 9.9 Ngày Siêu Mua Sắm của Shopee, được thực hiện qua sự kết hợp đầy sáng tạo với các nhân vật nổi tiếng Lê Dương Bảo Lâm và Salim trong vai trò “Siêu Nhân Ngày Siêu Mua Sắm.” Loạt video quảng bá vui nhộn và hấp dẫn từ Shopee đã lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt xem. Không chỉ vậy, chuỗi hoạt động như siêu nhạc hội, tiểu phẩm hài, và siêu livestream cũng được tổ chức, mang đến một ngày hội mua sắm bùng nổ và gia tăng doanh thu đáng kể cho Shopee.
Home Credit – Cùng Bạn Cho Con Điều Tốt Nhất
Vị trí thứ ba thuộc về chiến dịch “Cùng Bạn Cho Con Điều Tốt Nhất” của Home Credit với minigame “Ghép Đúng – Trúng Quà,” thu hút đông đảo người dùng tham gia trả lời câu đố và đua top bình luận để giành được những phần thưởng hấp dẫn. Chiến dịch không chỉ gia tăng độ nhận diện của Home Credit mà còn khéo léo xây dựng mối liên kết gần gũi với các gia đình Việt, đặc biệt là các bậc phụ huynh.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch Abbott Grow – Mẫu Giáo Sẵn Sàng đã thu hút 15.800.564 lượt đề cập và 16.470.158 lượt tương tác, chứng tỏ sức lan tỏa mạnh mẽ của nó trong cộng đồng được nhiều sự chú ý nhờ các yếu tố viral như:
Nội dung gần gũi với phụ huynh: Chiến dịch tập trung vào thói quen dinh dưỡng và phát triển thể chất cho bé, đánh đúng tâm lý của phụ huynh khi chuẩn bị cho con bước vào giai đoạn mẫu giáo. Thông điệp khuyến khích sự chăm sóc toàn diện giúp gia tăng độ tin cậy và tạo cảm giác gần gũi với thương hiệu.
Tương tác qua các thử thách: Các thử thách hàng tuần như “Khoe Ảnh Bé Thực Hiện Thói Quen Bổ Sung Dinh Dưỡng” thúc đẩy phụ huynh chia sẻ hình ảnh và câu chuyện của bé, tạo ra một cộng đồng người dùng gắn kết và gia tăng tương tác tự nhiên trên mạng xã hội.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
