Khi mà các Thương hiệu thời trang liên tục tìm kiếm những hướng đi sáng tạo để chinh phục khách hàng trẻ tuổi, BOO đã mạnh dạn khai phá một lối đi mới. Với loạt hình ảnh “đi bán xiên bẩn” trong chiến dịch “Thu Hood Đông Vui,” BOO không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra sự giao thoa giữa thời trang và văn hóa ẩm thực đường phố, một nét văn hóa gắn liền với tuổi thơ và đời sống hàng ngày của nhiều người Việt. Chiến dịch đã nhanh chóng trở thành hiện tượng viral trên mạng xã hội (MXH), nhận được hàng chục nghìn lượt đề cập và tương tác.
Chiến dịch “Thu Hood Đông Vui” của BOO đã trở thành hiện tượng với 16.003 lượt đề cập và 258,047 lượt tương tác, chỉ số cảm xúc tích cực đạt 90%. Hình ảnh xe bán “xiên bẩn” cùng những câu slogan hài hước như ”Sáng Xân See Chiều Xân Biển”, “Ở đây có phát FWB – Friend with Bân Xiển”… không chỉ đánh vào tâm lý hài hước mà còn gây ấn tượng mạnh mẽ nhờ sự gần gũi với văn hóa đường phố, tạo ra sự đồng thuận và ủng hộ từ công chúng.
Chiến dịch đã lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng MXH như Facebook, TikTok, Threads đều là những nền tảng được số đông người trẻ sử dụng. Trong ngày 7/11, hình ảnh “đi bán xiên bẩn” của BOO đồng loạt được nhiều trang cộng đồng lớn đăng tải và chia sẻ lại, đạt đỉnh thảo luận 8.036 lượt. Những bài viết từ các trang lớn như Check In Việt Nam, Hà Nội Của Tôi, Cao Thủ… đóng vai trò quan trọng giúp chiến dịch tiếp cận được nhiều đối tượng khán giả.
Chiến dịch kiểu độc lạ, táo bạo này tại Việt Nam như một hướng đi mới lạ, đậm chất văn hóa đường phố, đặc biệt là văn hóa yêu thích ẩm thức đường phố của người Việt. Chiến dịch không chỉ tôn vinh văn hóa mà còn thể hiện sức sáng tạo không giới hạn của BOO.
Dù còn nhiều tranh cãi về tính hiệu quả khi yếu tố nhận diện Thương hiệu chưa rõ ràng, không thể phủ nhận rằng “Thu Hood Đông Vui” đã mang đến một làn gió mới cho các chiến dịch Marketing hiện tại. Sự pha trộn giữa phong cách thời trang hiện đại và ẩm thực bình dân tạo ra sự kết nối gần gũi với công chúng, khẳng định cá tính và bản sắc riêng của BOO. Chiến dịch không chỉ đánh dấu bước đi táo bạo mà còn mở ra một hướng đi mới trong cách làm Marketing tại thị trường nội địa, giúp Thương hiệu tiếp cận và gắn kết tốt hơn với người tiêu dùng trẻ tuổi.
