Mỗi mùa Tết, mạng xã hội trở thành không gian thảo luận sôi động, nơi các chiến dịch truyền thông cạnh tranh để thu hút sự chú ý của cộng đồng. Thành công không chỉ nằm ở độ phủ, mà còn ở khả năng tạo ra trải nghiệm và câu chuyện đủ sức kích hoạt thảo luận tự nhiên từ người dùng.
Trong bối cảnh đó, chiến dịch “Đủ 5 Đủ Tết” của BEAT Network đã ghi nhận hơn 282 nghìn lượt thảo luận trên mạng xã hội. Dữ liệu Social Listening cho thấy trải nghiệm thực tế và storytelling cảm xúc là hai yếu tố chính thúc đẩy thảo luận, đặc biệt trên nền tảng TikTok.
Trong giai đoạn 01/01/2026 – 01/03/2026, chiến dịch “Đủ 5 Đủ Tết” của BEAT Network ghi nhận 282.270 lượt thảo luận trên mạng xã hội, phản ánh mức độ quan tâm đáng kể từ cộng đồng trong mùa Tết Bính Ngọ.
TikTok tiếp tục là nền tảng lan tỏa chủ lực, chiếm 74,9% tổng lượng đề cập, cho thấy chiến dịch đã tận dụng hiệu quả sức mạnh của nội dung video ngắn và xu hướng chia sẻ trải nghiệm cá nhân. Facebook đứng thứ hai với 24,8%, đóng vai trò khuếch đại nội dung và duy trì thảo luận trong cộng đồng.
Xét về cảm xúc thảo luận, chiến dịch ghi nhận NSR đạt 63%, cho thấy xu hướng phản hồi tích cực chiếm ưu thế. Phần lớn thảo luận mang tính neutral (81%), chủ yếu là chia sẻ trải nghiệm, thông tin sự kiện và nội dung lan tỏa từ cộng đồng. Positive đạt 16%, tập trung vào trải nghiệm tại các trạm hoạt động và các nội dung gợi nhớ không khí Tết. Trong khi đó, negative chỉ chiếm 4%, phần lớn là các ý kiến cá nhân hoặc thảo luận mang tính tranh luận nhẹ.
Phân tích dữ liệu cho thấy 97,6% thảo luận xoay quanh việc gợi lại ký ức Tết, từ phong tục vùng miền, đặc sản ngày Tết đến cảm xúc đoàn viên gia đình. Điều này cho thấy chiến dịch đã thành công khi chạm đúng vào mạch cảm xúc hoài niệm – một trong những động lực thảo luận mạnh nhất trên mạng xã hội mỗi dịp cuối năm.
Không dừng lại ở việc gợi nhớ, chiến dịch còn mở ra một hình thức trải nghiệm mới: cảm nhận Tết qua 5 giác quan, giúp người tham gia chủ động tái hiện những ký ức quen thuộc. Chính cách tiếp cận này đã khiến “Trạm Tết – Đủ 5 Đủ Tết” trở thành trung tâm thảo luận của chiến dịch, chiếm 39,8% tổng đề cập về hoạt động.
Các nội dung được chia sẻ nhiều nhất xoay quanh trải nghiệm tại các trạm Đủ Sắc – Đủ Thanh – Đủ Hương – Đủ Vị – Đủ Chạm, nơi người tham gia có thể trực tiếp nhìn, nghe, ngửi, nếm và chạm vào những “mảnh ghép” của Tết. Những trải nghiệm này trở thành chất liệu cho UGC (User Generated Content) trên TikTok và Facebook, góp phần khuếch đại thảo luận tự nhiên trong cộng đồng.
Bên cạnh trải nghiệm trực tiếp, chuỗi nội dung storytelling về Tết và những con người gìn giữ giá trị truyền thống cũng ghi nhận mức độ thảo luận đáng kể, chiếm 33,8% đề cập về hoạt động.
Các bài viết trong series này thường khai thác những câu chuyện đời thường về ký ức Tết, gia đình và văn hóa truyền thống, từ đó tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ với người đọc. Đây là dạng nội dung giúp chiến dịch không chỉ dừng ở hoạt động trải nghiệm, mà còn mở rộng chiều sâu cảm xúc và giá trị văn hóa.
Các hoạt động tương tác như minigame và chia sẻ trải nghiệm cá nhân đóng vai trò kích hoạt sự tham gia của cộng đồng, chiếm 14,4% tổng thảo luận về hoạt động. Những nội dung này khuyến khích người dùng kể lại câu chuyện Tết của riêng mình, từ đó tạo thêm nhiều cuộc trò chuyện tự nhiên.
Bên cạnh đó, hoạt động “Hồi Đáp Bính Ngọ” cũng ghi nhận 9,5% thảo luận, chủ yếu xoay quanh việc viết điều ước, lời chúc và chia sẻ mong cầu cho năm mới. Những nội dung mang tính cá nhân này tạo ra nhiều phản hồi đồng cảm, đặc biệt khi người dùng chia sẻ mong muốn về sức khỏe và hạnh phúc của gia đình.
Trong khi đó, series “Ta hỏi Tết ta” chiếm 1,4% thảo luận, tập trung vào những góc nhìn và suy nghĩ của người trẻ về Tết trong bối cảnh xã hội hiện đại.
Với hơn 282 nghìn lượt thảo luận, chiến dịch “Đủ 5 Đủ Tết” của BEAT Network cho thấy hiệu quả khi kết hợp trải nghiệm đa giác quan, storytelling văn hóa và hoạt động tương tác cộng đồng.
Điểm đáng chú ý là chiến dịch không chỉ tạo ra độ phủ lớn, mà còn thành công trong việc khơi gợi ký ức Tết theo cách gần gũi và cá nhân hóa. Khi người tham gia có thể trực tiếp nhìn – nghe – ngửi – nếm – chạm vào những mảnh ghép quen thuộc của mùa xuân, chính trải nghiệm ấy đã trở thành động lực thúc đẩy họ chia sẻ và lan tỏa câu chuyện Tết của mình trên mạng xã hội.
