Bước vào quý I/2025, ngành điện ảnh Việt Nam chứng kiến những chuyển biến thú vị khi các bộ phim nội địa chiếm sóng thị trường, tạo nên cuộc đua sôi động cả ở phòng vé lẫn trên mạng xã hội. Không chỉ dừng lại ở các con số, sức hút của từng bộ phim còn đến từ nội dung và thể loại chạm đúng vào “gu” khán giả.
Với hơn 7,1 triệu lượt đề cập và 85,8 triệu lượt tương tác, “Bộ Tứ Báo Thủ” đã trở thành bộ phim có độ phủ mạng xã hội lớn nhất, theo sau là “Nụ Hôn Bạc Tỷ” 4,1 triệu đề cập. Dù công chiếu muộn hơn, “Nhà Gia Tiên” nổi bật thu hút hơn 3,7 triệu lượt đề cập. Trong khi đó, “Đèn Âm Hồn” là một tác phẩm đầu tay của đạo diễn Hoàng Nam cũng ghi nhận 2 triệu lượt thảo luận với sức bật tốt ở tuần đầu công chiếu.
Sự kết hợp giữa yếu tố kinh dị, hài và truyền thống gia đình giúp Nhà Gia Tiên chạm đến cảm xúc sâu sắc của người Việt. Đây cũng là phim có NSR cao nhất, đạt 84%, cho thấy khán giả đánh giá rất tích cực và thể hiện sự yêu thích. Việc lồng ghép chủ đề “giữ gìn giá trị truyền thống” trong bối cảnh hiện đại, cộng với yếu tố giải trí nhẹ nhàng, đã giúp phim chạm tới cả Gen Y lẫn Gen Z.
Với câu chuyện tình cảm nhẹ nhàng, lãng mạn về cô gái bán bánh mì và hai chàng trai, Nụ Hôn Bạc Tỷ tạo nên hiệu ứng cảm xúc đạt 75%. Câu thoại Ma Ran Đô “cho mày 4 tỷ” trở thành social slang viral và tạo trend trên nền tảng TikTok, Facebook.
Câu chuyện tình cảm của cặp đôi trẻ trong Bộ Tứ Báo Thủ cộng với những pha hài hước của bộ tứ Trấn Thành, Lê Giang, Lê Dương Bảo Lâm, Uyển Ân nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận trên MXH xuyên suốt mùa Tết. Đoạn thoại “Em không có ước mơ hả…” trở thành trend viral trên khắp các nền tảng MXH. Tuy nhiên, dù dẫn đầu về thảo luận, phim nhận phản hồi trái chiều về nội dung, thể hiện qua chỉ số cảm xúc chỉ đạt 63%. Nhiều tranh luận nổ ra xoay quanh nội dung phim quá “nhẹ đô”, thiếu chiều sâu cảm xúc như các tác phẩm trước của Trấn Thành. Sự kỳ vọng lớn từ công chúng đã khiến nhiều khán giả cảm thấy hụt hẫng.
Khai thác mô-típ kinh dị lấy cảm hứng từ Chuyện người con gái Nam Xương, Đèn Âm Hồn mang đến trải nghiệm rùng rợn kết hợp yếu tố tâm linh thuần Việt. Tuy có tổng thảo luận khiêm tốn, nhưng phim lại đạt hiệu quả cao trong tuần đầu công chiếu, cho thấy thể loại kinh dị có chất liệu dân gian cũng tạo ra sức hút đặc biệt đối với cộng đồng.
Phân tích dữ liệu người tham gia thảo luận cho thấy nữ giới là nhóm thảo luận chủ đạo, chiếm từ 60-73% cho tất cả các phim. Các phim có yếu tố tình cảm, gia đình như Nhà Gia Tiên (73% nữ) và Nụ Hôn Bạc Tỷ (70% nữ) cho thấy sự liên kết rõ ràng giữa nội dung phim và đặc điểm đối tượng tham gia thảo luận: khi phim khai thác đề tài gần gũi, cảm xúc và văn hóa truyền thống, nhóm nữ giới dễ đồng cảm và thúc đẩy thảo luận sâu rộng hơn.
Nhà Gia Tiên ghi nhận tỷ lệ Gen Z tham gia thảo luận cao nhất trong 4 phim (44%). Điều này, cho thấy sự chuyển dịch xu hướng rõ nét: Gen Z – thế hệ vốn được biết đến là ưa thích nội dung hiện đại, nhanh và trực quan – nay lại sẵn sàng đón nhận những tác phẩm khai thác các giá trị truyền thống khi được thể hiện qua lăng kính trẻ trung, sáng tạo.
Đèn Âm Hồn là phim duy nhất trong số 4 tác phẩm có tỷ lệ nam giới tham gia thảo luận chiếm ưu thế (52%). Điều này phản ánh đặc trưng thể loại kinh dị – giật gân vốn có sức hấp dẫn tự nhiên đối với nam giới, cộng hưởng sự tác động mạnh từ thương hiệu cá nhân của đạo diễn Hoàng Nam – người đứng sau kênh YouTube đình đám Challenge Me – Hãy Thách Thức Tôi với các nội dung phiêu lưu, thám hiểm những vùng đất mang tính huyền bí. Phim cũng ghi nhận tỷ lệ Gen Y tham gia thảo luận cao nhất (70%), đối tượng đã quen thuộc lâu năm với các nội dung kinh dị – khám phá từ thời điểm Challenge Me – Hãy Thách Thức Tôi phát triển mạnh mẽ trên YouTube.
Tệp khán giả đóng vai trò then chốt trong việc định hình sức hút và hướng đi nội dung cho từng phim. Gen Z nổi lên dẫn dắt xu hướng thảo luận quan tâm đến các giá trị truyền thống, văn hóa dân tộc, đặc biệt khi những yếu tố này được làm mới theo phong cách trẻ trung, gần gũi trên phim như cách Nhà Gia Tiên đã làm. Phim tình cảm – gia đình tuy là chủ đề quen thuộc nhưng nếu khai thác những góc nhìn mới lạ, bắt kịp các vấn đề thực tế của xã hội, kèm theo yếu tố hài hước vừa đủ và “duyên” vẫn sẽ nhận được sự yêu mến và lan tỏa. Ngược lại, thể loại kinh dị thu hút rõ rệt nam giới và Gen Y. Gen Y cũng là nhóm khán giả chủ lực đối với các bộ phim có sự góp mặt của những gương mặt biểu tượng gắn liền với thế hệ của họ như Trấn Thành (Bộ Tứ Báo Thủ) hay Hoàng Nam (Đèn Âm Hồn).
Phân tích hành vi thảo luận theo từng giai đoạn (Teasing, Trailer, Công chiếu, Sau công chiếu) cho thấy các phim có đặc điểm lan tỏa rất khác nhau.
Trong số 4 phim, Nhà Gia Tiên nổi bật với xu hướng thảo luận bền vững và cảm xúc tích cực. Dù giai đoạn Teasing và Trailer không quá rầm rộ, phim tạo bất ngờ khi bùng nổ vào ngày Công chiếu với hơn 330 nghìn lượt đề cập. Khác biệt lớn của Nhà Gia Tiên nằm ở khả năng duy trì thảo luận sau công chiếu, phần lớn đến từ sự đồng cảm của khán giả với các yếu tố văn hóa gia đình và phong cách kể chuyện vừa hài hước vừa cảm động. Chính sự kết hợp này đã giúp phim đạt chỉ số cảm xúc tích cực (NSR) cao nhất – 84%, khẳng định vị thế là tác phẩm “được lòng” cả Gen Y lẫn Gen Z.
Trong khi đó, Nụ Hôn Bạc Tỷ theo đuổi dòng phim lãng mạn và ghi nhận sự lan tỏa đều đặn từ giai đoạn Teasing tới Sau công chiếu. Sức hút của phim đến từ nội dung nhẹ nhàng, câu thoại bắt trend và đặc biệt là visual và hào quang của 2 nhân vật nam chính khiến cộng đồng mạng điêu đứng, giúp thảo luận tiếp tục duy trì tốt sau công chiếu. Tuy nhiên, so với Nhà Gia Tiên, đường cong thảo luận của Nụ Hôn Bạc Tỷ ổn định nhưng không tạo ra đột phá cảm xúc mạnh mẽ.
Ngược lại, Bộ Tứ Báo Thủ cho thấy sức hút lan tỏa “khủng” khi dẫn đầu về lượng thảo luận ngay từ Teasing với hơn 490 nghìn lượt, đạt đỉnh 2,4 triệu lượt tuần đầu công chiếu. Dù vậy, phần lớn thảo luận sau đó lại xoay quanh tranh cãi nội dung “nhẹ đô”, thiếu chiều sâu so với kỳ vọng, lời thoại ồn ào, khiến chỉ số yêu thích của phim dừng lại ở mức 63%. Phim tạo được hiệu ứng viral, song cảm xúc tích cực lại không duy trì được lâu dài.
Đèn Âm Hồn cho thấy đặc trưng rõ nét của dòng phim kinh dị khi bùng nổ đột ngột đúng vào giai đoạn Công chiếu với hơn 1 triệu lượt thảo luận. Phần lớn các bàn luận trong giai đoạn này xoay quanh chất lượng nội dung phim, đặc biệt là so sánh với hai phim Bộ Tứ Báo Thủ và Nụ Hôn Bạc Tỷ. Tuy nhiên, chỉ sau 1 tuần công chiếu, lượng thảo luận giảm rõ rệt do phim chưa đáp ứng được kỳ vọng của nhiều khán giả. Nhiều ý kiến cho rằng tác phẩm có nhiều phân cảnh diễn xuất còn gượng gạo, và việc lựa chọn dàn diễn viên miền Nam cho một bộ phim mang đậm bối cảnh và văn hóa Bắc Bộ tạo nên sự “lệch tông”. Dù phim được ghi nhận tích cực khi khai thác yếu tố văn hóa dân gian như tục gọi hồn, trục vong để tăng tính ma mị, nhưng điều đó vẫn chưa đủ để bù đắp cho cảm nhận chung về chất lượng chỉ ở mức trung bình.
Từ các phân tích xu hướng thảo luận cho thấy phim có nội dung chạm đúng cảm xúc và gu khán giả sẽ tạo ra xu hướng thảo luận bền vững và lan tỏa lâu dài. Ngược lại, các phim gây tò mò nhờ yếu tố thương hiệu hay thể loại đặc thù như kinh dị tuy dễ tạo đột phá thảo luận ban đầu nhưng nếu nội dung không đáp ứng kỳ vọng, thảo luận sẽ hạ nhiệt.
1. Viral sớm chưa đủ, cần tập trung đầu tư nội dung
“Bộ Tứ Báo Thủ” và “Đèn Âm Hồn” có sức lan toả nhanh nhưng vì chưa đạt được kỳ vọng về nội dung của khán giả nên chỉ số cảm xúc và lượng thảo luận giảm sút. “Nhà Gia Tiên” dù không bùng nổ sớm nhưng đạt chỉ số cảm xúc cao và duy trì thảo luận ổn định nhờ vào nội dung phim khai thác chất liệu văn hóa truyền thống theo phong cách trẻ trung, gần gũi với khán giả trẻ, đặc biệt là Gen Z. Dù không bùng nổ mạnh ngay từ giai đoạn Teasing, phim tạo điểm nhấn khi công chiếu và duy trì sức nóng ổn định sau công chiếu nhờ cảm xúc tích cực và sự đồng cảm sâu sắc từ khán giả về các giá trị gia đình và bản sắc dân tộc. Chỉ số cảm xúc tích cực (NSR) cao nhất trong các phim – 84% – cho thấy “câu chuyện văn hóa” đang là chất liệu ngày càng được yêu thích.
2. Truyền thông đa giai đoạn – “chia lửa đều các giai đoạn”
Không dồn lực chỉ vào giai đoạn Teasing hay Công chiếu mà cần thiết kế kế hoạch truyền thông liền mạch, “kể câu chuyện” từ sớm qua teaser, trailer, và đặc biệt là duy trì thảo luận hậu công chiếu.
3. Thoại hay – còn có khả năng tạo trend, khuấy đảo mạng xã hội
Social slang, Social trend đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống số của giới trẻ. Điều này mở ra cơ hội để phim Việt viral hơn khi khán giả không chỉ cảm nhận chuyện phim mà còn “kết” những câu thoại đắt giá mang ra sử dụng, chế ảnh, tạo video cover hay bình luận ngoài rạp. Phim nào càng sở hữu nhiều “câu nói trending” phim sẽ càng có tốc độ lan toả nhanh chóng, nhất là trên nền tảng TikTok. Những câu thoại như “cho mày 4 tỷ” từ Nụ Hôn Bạc Tỷ hay “Em không có ước mơ hả…” từ Bộ Tứ Báo Thủ không chỉ giúp nhân vật ghi dấu ấn mà còn nhanh chóng trở thành viral content.
Cuộc đua thảo luận giữa 4 phim Việt đầu năm 2025 không chỉ phản ánh sức nóng trên mạng xã hội mà còn cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của nội dung và sự thấu hiểu khán giả. Chạm đúng cảm xúc, nắm bắt gu và xu hướng hành vi là “chìa khóa” để phim không chỉ viral nhất thời mà còn duy trì được sức nóng bền vững.
