Tháng 1 khởi đầu năm mới với không khí rộn ràng của mùa lễ hội, cũng là thời điểm bùng nổ các chiến dịch truyền thông sáng tạo từ nhiều Thương hiệu lớn. Từ những chương trình ưu đãi hấp dẫn, minigame tương tác cao đến các hoạt động nhân văn đầy ý nghĩa, các chiến dịch không chỉ giúp Thương hiệu gia tăng nhận diện mà còn chạm đến cảm xúc người tiêu dùng một cách tự nhiên. Hãy cùng khám phá top 10 chiến dịch nổi bật MXH cùng với những hoạt động đã góp phần tạo nên thành công.
NAN – Khởi Đầu Hoàn Mỹ, Cả Năm Như Ý
Chiến dịch Khởi Đầu Hoàn Mỹ, Cả Năm Như Ý từ NAN đã ghi dấu ấn mạnh mẽ với loạt minigame thu hút tương tác như “Thông Thái Điền Hay – Quà Xịn Liền Tay”, “Khoe Bé Nhanh Nhạy – Rinh Ngay Quà Xịn” và “Tinh Mắt Chọn Đỉnh – Rinh Quà Tết Xinh”. Các hoạt động này không chỉ thu hút sự tham gia của các bậc phụ huynh mà còn tạo sân chơi vui nhộn cho bé. Đặc biệt, tính năng tạo thiệp Tết từ ảnh con giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ, mang đến cảm giác ấm áp và ý nghĩa trong dịp năm mới.
Shopee – Shopee Tết Sale 15.1
Shopee tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong mùa mua sắm Tết với chiến dịch Shopee Tết Sale 15.1. Chuỗi livestream “Idol Lên Live” cùng mini concert “Sao Live Đỉnh Chóp”, “Sao Thoát Được” đã tạo hiệu ứng viral, thu hút lượng lớn tương tác từ người dùng.
Zalopay – Tết Nguyên Nhà
Zalopay mang đến một chiến dịch Tết đậm chất gia đình với thông điệp “Tết Nguyên Nhà”. Chuỗi minigame như “Săn xe VinFast, chơi Tết Nguyên Nhà”, tạo ảnh nhóm Tết A.I và lịch săn siêu lì xì đã giúp Zalopay trở thành tâm điểm trên mạng xã hội trong những ngày đầu năm. Ngoài ra, chương trình “Giúp nhau về nhà – Để Tết này ai cũng có Tết Nguyên Nhà” thu hút sự quan tâm lớn khi hỗ trợ người lao động xa quê đoàn tụ cùng gia đình.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch “Khởi Đầu Hoàn Mỹ, Cả Năm Như Ý” của NAN đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội, lọt top BXH chiến dịch nổi bật của Kompa tháng 1. Với hàng loạt minigame tương tác cao, chiến dịch này đã tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ, thu hút lượng lớn người tham gia. Vậy đâu là những yếu tố giúp chiến dịch này viral trên mạng xã hội?
1. Cơ chế minigame đơn giản nhưng tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ
NAN đã triển khai một chuỗi minigame hấp dẫn, phù hợp với tâm lý người dùng mạng xã hội có cơ chế tham gia dễ dàng, điều này khuyến khích người dùng tương tác nhanh chóng, giúp bài viết duy trì độ nóng trên newsfeed và tiếp cận lượng lớn người dùng mới. Minigame đánh trúng tâm lý khách hàng – Các bậc phụ huynh thích khoe khoảnh khắc đáng yêu của con, giúp tạo nội dung tự nhiên. Cơ chế chia sẻ rộng rãi giúp Thương hiệu tiếp cận thêm nhiều tệp khách hàng tiềm năng.
2. Tận dụng xu hướng cá nhân hóa nội dung – Gây ấn tượng mạnh với cha mẹ bỉm sữa
“Tạo Thiệp Từ Ảnh Con – Mở Ra Tết Vẹn Tròn” là một trong những hoạt động giúp chiến dịch viral mạnh mẽ. Tính cá nhân hóa cao khiến người tham gia hào hứng vì họ không chỉ chơi game mà còn tạo ra nội dung kỷ niệm ý nghĩa cho gia đình.
3. Thời điểm tương tác mùa Tết
Tết Nguyên Đán là thời điểm các Thương hiệu thực phẩm, sữa dinh dưỡng gia tăng hoạt động tiếp thị. NAN đã tận dụng tốt mùa cao điểm này bằng cách kết nối tinh thần gia đình, gắn kết cha mẹ & bé trong dịp năm mới.
4. Kênh Facebook & hội nhóm cộng đồng – Kích hoạt thảo luận mạnh mẽ
Facebook vẫn là nền tảng chủ lực giúp chiến dịch viral, khi phần lớn các hội nhóm về cha mẹ bỉm sữa, nuôi con thông minh, tích cực chia sẻ nội dung về chương trình.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
