Tháng 10 đã khép lại với nhiều chiến dịch truyền thông sáng tạo từ các Thương hiệu lớn. Những chiến dịch này không chỉ thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng mà còn tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng. Dưới đây là danh sách 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất trong tháng.
NAN – Chọn Sữa Mát Nan Thụy Sĩ
Chiến dịch dẫn đầu danh sách với hơn 83 triệu lượt đề cập và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội. Điểm nhấn của chiến dịch là minigame Giải mã công nghệ sữa mát Thụy Sĩ – Khám phá tương lai của con thu hút lượng lớn phụ huynh tham gia và chia sẻ trải nghiệm cùng thương hiệu.
Abbott Grow – Mẫu Giáo Sẵn Sàng
Tiếp nối thành công từ các hoạt động minigame tuần 1 và 2 của tháng trước, chiến dịch của Abbott Grow đạt 47 triệu lượt đề cập và tương tác, nổi bật với cuộc thi Thói Quen Giúp Lớn Khôn, Mẫu Giáo Sẵn Sàng tuần 3. Thử thách đã giúp phụ huynh tương tác tích cực, nâng cao nhận thức về vai trò của dinh dưỡng trong giai đoạn đầu đời của trẻ.
ShopeeFood – Đại Nhạc Hội ShopeeFood Vạn Năng
ShopeeFood mang đến một sự kiện đỉnh cao kết hợp giữa âm nhạc và ẩm thực, thu hút 843.675 lượt đề cập. Sự kiện tạo cơ hội trải nghiệm độc đáo cho người dùng, từ các minigame đến buổi đại nhạc hội hoành tráng, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch Chọn Sữa Mát NAN Thụy Sĩ đã thu hút 83.706.190 lượt đề cập và 84.149.569 lượt tương tác, đặc biệt nổi bật với con số khổng lồ 83.705.418 lượt thảo luận chỉ riêng trên Facebook. Sự thành công này được xây dựng nhờ các yếu tố viral như:
Nội dung gần gũi với phụ huynh:
Chiến dịch nhấn mạnh vào lợi ích của sữa mát đối với tiêu hóa và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ, đáp ứng đúng nhu cầu và mối quan tâm lớn nhất của các bậc phụ huynh. Thông điệp dựa trên công nghệ tiên tiến từ Thụy Sĩ không chỉ củng cố niềm tin về chất lượng sản phẩm mà còn tạo sự đồng cảm sâu sắc với khách hàng, giúp thương hiệu khẳng định uy tín trong lĩnh vực dinh dưỡng trẻ em.
Chiến lược UGC (User-Generated Content):
Thương hiệu đã thành công trong việc khai thác nội dung do người dùng tạo ra thông qua các hoạt động minigame chủ đề “Giải mã công nghệ sữa mát Thụy Sĩ”. Phụ huynh được khuyến khích chia sẻ hình ảnh, câu chuyện cá nhân và cảm nhận của họ về sản phẩm, tạo ra một kho nội dung chân thực và đa dạng. Những bài đăng từ người dùng không chỉ mang tính lan tỏa cao mà còn đóng vai trò như lời chứng thực đáng tin cậy, giúp gia tăng mức độ tương tác tự nhiên và tạo dựng cộng đồng gắn kết.
Hoạt động livestream tương tác:
Thương hiệu đã tổ chức các buổi livestream đặc biệt với các chương trình tặng quà hấp dẫn và ưu đãi chốt đơn chỉ có trên livestream. Trong các buổi phát sóng, người tham gia không chỉ được nhận những phần quà giá trị mà còn có cơ hội mua sản phẩm với các khuyến mãi độc quyền.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
