Top 10 Chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 11

Tháng 11 khép lại với bức tranh truyền thông sôi động khi hàng loạt chiến dịch từ thương hiệu nội địa đến quốc tế tạo sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội. Từ các sự kiện giải trí đỉnh cao, cuộc đua siêu sale, đến chiến dịch cộng đồng ý nghĩa, tất cả đã góp phần định hình xu hướng thảo luận nổi bật trong tháng. Dưới đây là bảng xếp hạng Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tháng 11/2025 do Kompa.ai tổng hợp.

Top 3 chiến dịch dẫn đầu

Chiến dịch “Jollibee 20 năm – The Jolly Day” dẫn đầu bảng xếp hạng với 572.695 lượt đề cập, tạo nên hiện tượng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội – đặc biệt là TikTok. Hoạt động nổi bật của chiến dịch là sự kiện âm nhạc ngoài trời tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, quy tụ dàn nghệ sĩ đình đám như Mỹ Tâm, RHYDER, Double2T, Xuân Nghi… Bên cạnh đó, loạt minigame tặng vé FanZone, quà tặng sinh nhật độc quyền và những nội dung gắn kết cộng đồng đã giúp Jollibee tạo nên chiến dịch kỷ niệm 20 năm mang đậm dấu ấn cảm xúc và bùng nổ thảo luận.

Chiến dịch “Shopee 11.11 – Shopee Sale Khủng Nhất Năm” gây ấn tượng với 244.759 lượt đề cập, tiếp tục giữ vững phong độ truyền thông trong mùa sale cuối năm. Điểm nhấn chiến dịch nằm ở chương trình “Sao Live Đỉnh Chóp” với sự tham gia của loạt nghệ sĩ đình đám như Noo Phước Thịnh, Karik, Anh Tú…, cùng các minigame chia xu, ưu đãi hấp dẫn xuyên suốt. Sự kết hợp giữa giải trí, tương tác và kích hoạt mua sắm đã giúp Shopee tạo nên sức nóng bền vững trên các nền tảng xã hội.

Chiến dịch “VPBank x G-DRAGON 2025 World Tour – Hà Nội” thu hút 106.725 lượt đề cập, trở thành sự kiện âm nhạc quốc tế có lượng khán giả lớn nhất từng được tổ chức tại Việt Nam. Với hơn 100.000 khán giả tham dự trong 2 đêm cháy vé và sự xuất hiện của VPBank – nhà tài trợ danh xưng nội địa duy nhất trong world tour của G-DRAGON, chiến dịch không chỉ khẳng định năng lực tổ chức sự kiện của Việt Nam, mà còn giúp VPBank ghi dấu ấn thương hiệu đậm nét trên trường quốc tế.

Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:

• Tương ớt CHIN-SU – Cuộc thi Bùng Vị Đa Sắc
• Viettel Y-FEST
• NAN INFINIPRO A2 (Bước 3) Chăm Con Mát Dạ Chuẩn Khoa Học
• TikTok Shop Sale Vui Vô Đối
• Budweiser Vip Lounge & Budx Booth Tại Genfest Presents Mbillion
• OMO Bước chạy gia đình
• Comfort Tiệm Gấu Thơm Mềm

Yếu tố “viral” từ chiến dịch Jollibee – “The Jolly Day 20 năm”

Chiến dịch “Jollibee 20 năm – The Jolly Day” dẫn đầu bảng xếp hạng truyền thông tháng 11/2025 với 572.695 lượt đề cập, trong đó riêng TikTok đã đóng góp hơn 569.000 lượt. Sức hút vượt trội đến từ việc kết hợp chiến lược kích hoạt cộng đồng thông minh, trải nghiệm thực tế đầy cảm xúc và sự đầu tư chỉn chu về mặt truyền thông đa kênh.

• Minigame dày đặc – Duy trì độ nóng và thúc đẩy UGC trước sự kiện:
  Jollibee tung liên tiếp 4 minigame trong suốt 3 tuần trước ngày diễn ra sự kiện, từ minigame chia sẻ kỷ niệm, dự đoán bài hát nghệ sĩ biểu diễn đến giải ô chữ và tìm mảnh ghép. Các luật chơi đơn giản, phần thưởng hấp dẫn (vé FanZone số lượng giới hạn) giúp khơi gợi sự tương tác liên tục từ người dùng. Những hoạt động này không chỉ khuấy động MXH mà còn tạo ra lượng lớn nội dung do người dùng tạo ra (UGC) mang tính cảm xúc và hoài niệm với thương hiệu.
• Dàn nghệ sĩ đình đám – Kết hợp đa thế hệ và tạo khoảnh khắc cảm xúc:
  Sự kiện quy tụ những tên tuổi nổi bật như Mỹ Tâm, RHYDER, Double2T, Xuân Nghi, DJ Mie và nhóm Tân Binh Thăng Cấp, thu hút cả khán giả Gen Z lẫn thế hệ 8x–9x từng lớn lên cùng Jollibee. Sự giao thoa thế hệ giúp chiến dịch mở rộng độ phủ và thúc đẩy chia sẻ tự nhiên. Những khoảnh khắc như fan hét vang tên nghệ sĩ, đồng thanh hát dưới mưa hay xúc động với sự xuất hiện của “chị đẹp Mỹ Tâm” nhanh chóng trở thành content viral trên TikTok và Facebook.
• Trải nghiệm miễn phí + quà tặng giới hạn – Tăng chia sẻ tự nhiên tại sự kiện:
  Sự kiện mở cửa tự do tại phố đi bộ Nguyễn Huệ giúp mở rộng khả năng tiếp cận, đồng thời tặng bộ quà giới hạn (tote bag, quạt, bandana) cho người tham gia check-in sớm. Các món quà có tính thẩm mỹ cao, dễ check-in giúp thúc đẩy làn sóng chia sẻ hình ảnh đồng nhất, tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và làm nổi bật sự kiện trên mạng xã hội trong thời gian thực.
• Thông điệp kỷ niệm – Truyền cảm hứng và kết nối cộng đồng lâu năm:
  Nội dung truyền thông xoay quanh hành trình 20 năm lan tỏa niềm vui không chỉ đánh vào cảm xúc hoài niệm, mà còn tri ân cộng đồng đã gắn bó với Jollibee. Những bài chia sẻ từ nhân viên, khách hàng thân thiết càng giúp chiến dịch có chiều sâu và khả năng kết nối rộng khắp.

Tổng quan về chiến dịch Jollibee – “The Jolly Day 20 năm”

Với chiến lược kết hợp giữa minigame tương tác, trải nghiệm thực tế cảm xúc và truyền thông cộng đồng, The Jolly Day đã trở thành chiến dịch điển hình cho việc “làm sống lại” thương hiệu bằng cảm xúc gắn bó và hoạt động lan tỏa tự nhiên – giúp Jollibee chiếm lĩnh mạng xã hội một cách bền vững và ấn tượng trong tháng 11.

Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.