Tháng 12 luôn là thời điểm sôi động nhất trong năm, khi các thương hiệu đua nhau tung ra những chiến dịch truyền thông sáng tạo để khép lại năm cũ và chào đón năm mới. Từ những chương trình ưu đãi hấp dẫn đến các hoạt động tương tác đầy mới lạ, các thương hiệu không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Hãy cùng điểm qua Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tháng 12.
Shopee 12.12 Sale Sinh Nhật
Shopee đã tạo nên một chiến dịch sinh nhật 12.12 bùng nổ với sự tham gia của những gương mặt đình đám như Duy Khánh, Lê Dương Bảo Lâm, và “chị Cano”. Chiến dịch khéo léo kết hợp minigame hấp dẫn trên mạng xã hội, nơi người dùng có cơ hội nhận hàng ngàn ưu đãi khủng. Với luật chơi đơn giản như thích bài viết, để lại lời chúc và kể tên ưu đãi ấn tượng, Shopee không chỉ khơi dậy sự tò mò mà còn tạo động lực mạnh mẽ để người dùng tham gia tương tác.
TikTok Shop Sale Vui Chốt Năm
Chiến dịch “Sale Vui Chốt Năm” của TikTok Shop đã ghi điểm với hoạt động check-in độc đáo. Người dùng được khuyến khích chụp ảnh tại biển quảng cáo TikTok Shop, đăng tải công khai kèm hashtag và tham gia minigame đầy hấp dẫn. Không chỉ dừng lại ở việc khuyến mãi, TikTok Shop đã kết hợp yếu tố trải nghiệm thực tế, biến hoạt động mua sắm thành dịp kết nối sáng tạo, đồng thời tăng cường nhận diện thương hiệu qua các nội dung do người dùng tạo ra.
Home Credit Tết Nhà Vô Giá
Chiến dịch Tết của Home Credit mang thông điệp ấm áp với tên gọi “Tết Nhà là Vô Giá”. Qua minigame sáng tạo, người dùng chỉ cần chia sẻ MV Tết trên trang cá nhân, kêu gọi bạn bè tham gia bình luận để có cơ hội nhận lì xì lên đến 500.000 VNĐ. Chiến dịch không chỉ khuyến khích người dùng lan tỏa thông điệp đoàn viên mà còn mang lại niềm vui qua những phần thưởng ý nghĩa, tạo cảm giác hứng khởi và gắn kết trong dịp Tết đến xuân về.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch sinh nhật 12.12 của Shopee đã tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội, thu hút 695.243 lượt đề cập với hơn 3.241.009 lượt tương tác. Đặc biệt, Facebook là nền tảng chiếm ưu thế với 667.835 lượt thảo luận, chứng minh sức hút mạnh mẽ của chiến dịch. Thành công này đến từ sự kết hợp giữa nghệ sĩ nổi tiếng, minigame hấp dẫn và chiến lược kích thích tương tác tự nhiên. Hãy cùng phân tích những yếu tố khiến chiến dịch này trở thành một trong những hoạt động truyền thông nổi bật nhất tháng 12.
1. Kết hợp nghệ sĩ có sức hút, tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên
Một trong những yếu tố quan trọng giúp chiến dịch 12.12 của Shopee trở nên viral là sự hợp tác với các nghệ sĩ đình đám Lê Dương Bảo Lâm, Duy Khánh và Chị Cano. Đây là những gương mặt quen thuộc, có lượng người hâm mộ lớn và được yêu thích nhờ tính cách hài hước, năng lượng tích cực.
• Lê Dương Bảo Lâm nổi tiếng với sự duyên dáng và phong cách bán hàng hài hước, dễ dàng thu hút sự chú ý và kích thích mua sắm.
• Duy Khánh, với sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong giới trẻ, giúp Shopee tiếp cận đến tệp khách hàng trẻ năng động.
• Chị Cano, nhân vật viral trên TikTok và Facebook, mang đến sự hài hước, gần gũi, tạo không khí giải trí cao cho chiến dịch.
Sự xuất hiện của các nghệ sĩ này không chỉ làm tăng độ nhận diện mà còn khuyến khích cộng đồng tham gia thảo luận, chia sẻ nội dung, góp phần làm cho chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ.
2. Minigame đơn giản nhưng hiệu quả, thúc đẩy tương tác cao
Shopee đã khéo léo triển khai chuỗi minigame với thể lệ đơn giản:
✔️ Thích bài viết
✔️ Để lại lời chúc
✔️ Kể tên ưu đãi ấn tượng
Cơ chế này đánh trúng tâm lý của người dùng trên mạng xã hội – tương tác nhanh, dễ chơi, dễ thắng, từ đó tạo ra làn sóng bình luận và chia sẻ liên tục.
• Việc yêu cầu người tham gia để lại lời chúc giúp chiến dịch tăng tính cá nhân hóa, khiến người chơi cảm thấy họ thực sự đóng góp vào hoạt động của Shopee.
• Kêu gọi người dùng kể tên ưu đãi ấn tượng không chỉ giúp chiến dịch trở nên lan truyền mà còn đẩy mạnh truyền thông cho các chương trình giảm giá, kích thích nhu cầu mua sắm ngay trong sự kiện.
• Lượng tương tác khổng lồ từ minigame giúp bài viết duy trì độ nóng trên newsfeed, liên tục xuất hiện trên dòng thời gian của nhiều người hơn.
3. Sự bùng nổ trên Facebook – Kích hoạt thảo luận cộng đồng
Dữ liệu cho thấy Facebook là nền tảng chủ lực với 667,835 lượt đề cập, chứng tỏ Shopee đã khai thác tối đa sức mạnh của nền tảng này.
• Shopee tận dụng fanpage của các nghệ sĩ để lan truyền chiến dịch, giúp tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu một cách tự nhiên.
• Các hội nhóm săn sale, deal hot cũng đóng vai trò quan trọng, khi nhiều người dùng chủ động chia sẻ về ưu đãi hấp dẫn mà họ nhận được.
• Bằng cách kích thích thảo luận thông qua minigame và nội dung giải trí từ KOLs, Shopee đã biến chiến dịch này thành một chủ đề nóng trên mạng xã hội, khiến người dùng không thể bỏ lỡ.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
