Khác với tháng 1 đầy không khí lễ hội và tinh thần đoàn viên, tháng 2 ghi nhận sự chuyển mình mạnh mẽ của các Thương hiệu khi kết hợp khéo léo giữa ưu đãi ngày Tết, minigame hấp dẫn và các hoạt động siêu sale đầu năm. Dưới đây là các chiến dịch đã ghi dấu ấn đậm nét trên mạng xã hội trong tháng 2/2025.
Techcombank – “Vượt Trội Hơn Mỗi Ngày”
Dẫn đầu bảng xếp hạng tháng 2, Techcombank tạo cú hích mạnh mẽ với chương trình “Săn vé Anh Tài” kết hợp voucher concert. Chiến dịch tiếp cận giới trẻ yêu nhạc, mang lại bầu không khí trẻ trung, hiện đại và tạo ra lượng lớn đề cập nhờ kết hợp xu hướng hâm mô Anh trai vượt ngàn chông gai vào các hoạt động dịch vụ ngân hàng.
NAN – Chọn Nan Sữa Mát Thụy Sĩ
Tiếp nối thành công tháng 1, NAN trở lại BXH với loạt hoạt động minigame thu hút các ba mẹ tham gia. Với cơ chế chơi đơn giản và quà tặng hấp dẫn, chiến dịch tiếp tục giữ vững phong độ là một trong những chiến dịch nổi bật nhất tháng 2, cho thấy sự ổn định trong cách tiếp cận nhóm khách hàng phụ huynh qua các hoạt động Tết và minigame gia đình.
Shopee – 3.3 Shopee Siêu Sale
Không đứng ngoài cuộc đua đầu năm, Shopee đẩy mạnh hoạt động chuẩn bị cho “3.3 Siêu Sale” – đợt khuyến mãi lớn đầu tiên sau Tết. Chuỗi Shopee Live kết hợp KOLs và loạt ưu đãi “khủng” như giảm giá 50%, miễn phí vận chuyển toàn quốc giúp thương hiệu phủ sóng mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch “Vượt Trội Hơn Mỗi Ngày” của Techcombank đã nhanh chóng bùng nổ trên các nền tảng mạng xã hội, đưa Thương hiệu lần đầu vươn lên vị trí số 1 bảng xếp hạng tháng 2 với hơn 215.823 thảo luận và 1.470.376 tương tác tổng cộng. Trong đó, Facebook chiếm ưu thế tuyệt đối với 181.942 đề cập, tiếp theo là TikTok với 33.550 đề cập. Với sự kết hợp độc đáo giữa âm nhạc, giải trí và ngân hàng số, chiến dịch ghi dấu ấn với lượng thảo luận và tương tác vượt trội. Điểm số NSR (Net Sentiment Rate) đạt 95/100, thể hiện phần lớn phản hồi từ cộng đồng là tích cực, đồng thuận với thông điệp và cách triển khai của chiến dịch.
1. Kết hợp chiến lược giữa ngân hàng số và show ca nhạc triệu view
Techcombank trở thành nhà tài trợ Kim cương của show “Anh trai vượt ngàn chông gai” – một trong những chương trình âm nhạc có sức ảnh hưởng lớn với hơn 6 tỷ lượt xem trên YouTube, Facebook, TikTok và nhận được sự yêu thích từ nhiều thế hệ khán giả, từ Gen Z đến trung niên. Sự hợp tác chiến lược này giúp Thương hiệu gắn kết cảm xúc người dùng, lan tỏa giá trị “đổi mới và sáng tạo” mà Techcombank theo đuổi.
2. Cơ chế “Săn Vé Anh Tài” tích hợp app ngân hàng và minigame
Chiến dịch thiết kế cơ chế tham gia trực tiếp trên app Techcombank Mobile, cho phép người dùng thực hiện giao dịch chuyển khoản và tham gia quay số nhận vé concert trên microsite. Việc kết nối dịch vụ ngân hàng số với các hoạt động trải nghiệm thực tiễn (săn vé concert) giúp gia tăng lượt sử dụng app, đồng thời mở rộng tệp khách hàng trẻ nhờ gamification đơn giản, dễ lan tỏa.
3. Truyền cảm hứng sáng tạo – gắn liền giá trị Thương hiệu
Bằng việc đồng hành cùng “Anh trai vượt ngàn chông gai” – một chương trình sáng tạo mới mẻ và có chiều sâu nghệ thuật, Techcombank muốn truyền tải tinh thần “đổi mới không ngừng” tới người dùng. Đây là điểm khác biệt khi Techcombank không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn góp phần lan tỏa giá trị tinh thần đến cộng đồng.
4. Tận dụng thời điểm vàng sau Tết – kích thích nhu cầu giải trí
Thời điểm sau Tết là giai đoạn người trẻ tìm kiếm hoạt động vui chơi, giải trí trùng hợp với sự kiện concert Anh trai vượt ngàn chông gai sắp diễn ra. Techcombank nắm bắt nhanh cơ hội để đưa chiến dịch đến gần giới trẻ, từ đó khuấy động mạng xã hội bằng những nội dung viral xoay quanh chủ đề săn vé, âm nhạc và concert.
5. Facebook & TikTok – nền tảng viral chủ lực
Chiến dịch đạt hiệu ứng cao trên Facebook và TikTok. Các hashtag và nội dung xoay quanh minigame “Săn Vé Anh Tài” liên tục xuất hiện khơi dậy trào lưu săn vé sôi động trong giới trẻ.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
