Tháng 6 chứng kiến sân chơi truyền thông sôi động chưa từng có, khi hàng loạt thương hiệu đồng loạt “tung chiêu” khuấy đảo mạng xã hội. Từ đại nhạc hội VPBank K-Star Spark quy tụ dàn sao khủng, sinh nhật bùng nổ của TikTok Shop đến cơn lốc săn deal từ Shopee 6.6, mỗi chiến dịch đều ghi dấu ấn riêng, không chỉ ở mức độ đầu tư mà còn ở khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Cùng điểm lại 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tháng – nơi sáng tạo gặp đúng thời điểm và chạm trúng cảm xúc người dùng.
VPBank K-Star Spark gây bão mạng xã hội khi mời G-Dragon cùng loạt idol Kpop và Quang Hùng MasterD biểu diễn tại concert hoành tráng. Minigame săn vé diễn ra sôi động, thu hút lượt tham gia “khủng” từ fan. Clip trình diễn đỉnh cao của G-Dragon lan truyền chóng mặt, giúp chiến dịch nhanh chóng lọt top viral nhất tháng.
TikTok Shop “chơi lớn” mừng sinh nhật 3 tuổi với đại tiệc Concert Livestream đầu tiên tại Công viên Sáng Tạo Thủ Thiêm – quy tụ dàn nghệ sĩ cực cháy cùng loạt voucher giảm sâu 30–50%, ngàn deal độc quyền xuyên suốt từ sáng 6/6 đến rạng sáng 7/6. Không chỉ “quẩy banh nóc”, TikTok Shop còn khiến mạng xã hội bùng nổ với chuỗi minigame hấp dẫn. Dù online hay offline, ai cũng có cơ hội săn deal, rinh quà.
Shopee 6.6 Siêu Sale Giữa Năm bùng nổ với loạt hoạt động hấp dẫn: săn voucher Xtra giảm tới 1 triệu đồng, minigame trúng 66 iPhone, livestream cùng dàn sao Duy Khánh, Cara, Minh Hằng, BB Trần… cùng hàng ngàn Shopee Xu.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch “VPBank – K-Star Spark” đã nhanh chóng chiếm lĩnh mạng xã hội với 1.361.814 lượt đề cập và 26.626.458 lượt tương tác, đứng đầu bảng xếp hạng chiến dịch truyền thông nổi bật tháng 6. Trong đó, Facebook và TikTok là hai nền tảng chủ lực khuấy đảo mạng xã hội, lần lượt ghi nhận 792.575 và 546.087 lượt đề cập. Đặc biệt, chỉ số cảm xúc (NSR) đạt 100%, thể hiện mức độ yêu thích tuyệt đối của cộng đồng với chiến dịch này.
1. Sức nóng từ “gã rồng huyền thoại” G-Dragon – “Bệ phóng tương tác tự nhiên”
Lần đầu tiên tại Việt Nam, G-Dragon – biểu tượng K-pop hàng đầu – xuất hiện trong concert do ngân hàng tổ chức. Sức hút từ ngôi sao toàn cầu đã ngay lập tức thổi bùng sự chú ý trên mạng xã hội, khiến mọi nội dung liên quan đến chương trình trở thành tâm điểm thảo luận. Sự kết hợp giữa G-Dragon, CL, Epik High, và các nghệ sĩ Việt như Quang Hùng MasterD biến buổi biểu diễn thành “siêu concert” đậm chất quốc tế, tạo nên làn sóng viral tự nhiên từ cộng đồng fan K-pop lẫn khán giả đại chúng.
2. Chiến dịch nhiều lớp “giữ nhiệt” bằng loạt minigame hấp dẫn
Không chỉ dựa vào tên tuổi nghệ sĩ, VPBank còn liên tục tạo nhiệt bằng chuỗi minigame săn vé concert, săn merchandise độc quyền G-Dragon, khiến cộng đồng người hâm mộ “đứng ngồi không yên”. Các hoạt động online thu hút lượt tham gia khủng nhờ phần thưởng giá trị và thời gian tổ chức sát ngày diễn, kích thích cộng đồng không ngừng chia sẻ để giành cơ hội tham gia show.
3. Giai đoạn biểu diễn – bệ phóng bùng nổ viral nhờ “khoảnh khắc trong mưa”
Chiến dịch đạt đỉnh điểm lan tỏa đúng vào ngày concert diễn ra. Những khoảnh khắc trình diễn đỉnh cao của G-Dragon, đặc biệt là trong cơn mưa bất ngờ, đã lan truyền chóng mặt trên Facebook, TikTok với tốc độ chóng mặt, tạo làn sóng “fancam”, reaction và bình luận đầy cảm xúc. Hình ảnh fan đội mưa cổ vũ cùng âm nhạc rực cháy trở thành biểu tượng của trải nghiệm âm nhạc khó quên, góp phần đưa chiến dịch vào top viral toàn quốc.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
