Tháng 7 khép lại với hàng loạt chiến dịch truyền thông bùng nổ, khiến mạng xã hội “dậy sóng” bởi sự sáng tạo, đầu tư chỉn chu và màn kết hợp ấn tượng từ nhiều thương hiệu lớn. Từ minigame tương tác, line-up nghệ sĩ hot đến những ưu đãi sale khủng, các nhãn hàng đã không ngừng cạnh tranh để chiếm spotlight trong tâm trí người tiêu dùng. Vậy đâu là những chiến dịch nổi bật nhất, được cộng đồng quan tâm và thảo luận rầm rộ nhất trong tháng 7? Hãy cùng điểm lại TOP 10 chiến dịch thương hiệu nổi bật tháng 7 để xem thương hiệu nào đã thật sự bứt phá và để lại dấu ấn mạnh mẽ nhất!
Mẹ Chớp Thời Cơ – Bé Nhanh Bất Ngờ từ S-26 Ultima 3 đã khuấy đảo MXH với chuỗi minigame sáng tạo, lồng ghép khéo léo kiến thức dinh dưỡng và yếu tố giải trí. Các thử thách như “Bắt trọn lợi ích – Thỏa thích rinh quà”, “Thông thái điền đúng – Trúng quà siêu mê” hay “Mẹ nhạy chọn chuẩn – Trọn vẹn quà xinh” thu hút đông đảo mẹ bỉm tham gia.
Lazada “Sale 7.7 Rẻ Chạm Sàn” bùng nổ MXH với loạt minigame tương tác cùng nhiều thương hiệu lớn như L’Oreal Paris, Maybelline, Garnier, Laneige, Florasis và Kotex. Các thử thách “Chọn đúng – trúng voucher”, “Đếm người cá săn đồng hồ Samsung”, đến “Giải mã mê cung nhận điện thoại Nubia” diễn ra sôi động, kéo về hàng loạt lượt tham gia. Cơ cấu quà tặng đa dạng từ mỹ phẩm, voucher đến đồ công nghệ thu hút người chơi.
OMO Pháo Đài Lấm Bẩn khiến MXH bùng nổ khi mang đến sân chơi ngoài trời miễn phí cho cả gia đình tại phố đi bộ cùng loạt trò chơi vận động – sáng tạo độc đáo. Sự kiện còn gây tiếng vang nhờ concert Pháo Đài Âm Nhạc với dàn line-up cực hot: Soobin, RHYDER, Phương Mỹ Chi, Obito…Đặc biệt, huyền thoại “Lá chắn thép” Gilberto Silva lần đầu đến Việt Nam giao lưu. Hình ảnh check-in, clip trình diễn và khoảnh khắc giao lưu lan truyền mạnh mẽ.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch:
Chiến dịch đã nhanh chóng khuấy đảo mạng xã hội với 77.270 lượt đề cập và 927.240 lượt tương tác, cùng chỉ số cảm xúc (NSR) đạt 100%, thể hiện mức độ yêu thích tuyệt đối từ cộng đồng. Trong đó, Facebook chiếm ưu thế áp đảo với 76.575 lượt thảo luận, tiếp đến là TikTok với 6.954 lượt, cho thấy thương hiệu đã khai thác hiệu quả các nền tảng mạng xã hội chủ lực để lan tỏa thông điệp.
1. Chuỗi minigame sáng tạo – “điểm chạm” giữ nhiệt thảo luận
Các thử thách như “Bắt trọn lợi ích – Thỏa thích rinh quà”, “Thông thái điền đúng – Trúng quà siêu mê”, hay “Mẹ nhạy chọn chuẩn – Trọn vẹn quà xinh” được thiết kế đơn giản, dễ tham gia nhưng có tính giải trí cao. Chính yếu tố “nhanh – gọn – trúng thưởng” đã biến loạt minigame này thành “bệ phóng” tạo nên hàng loạt nội dung do người dùng tự tạo (UGC), thúc đẩy lượt chia sẻ và bình luận tự nhiên.
2. Lồng ghép kiến thức dinh dưỡng – tạo giá trị hữu ích
Điểm khác biệt của chiến dịch không chỉ nằm ở yếu tố giải trí, mà còn ở sự lồng ghép khéo léo kiến thức dinh dưỡng. Các minigame xoay quanh việc điền đáp án, chọn lựa đúng thông tin về thành phần dinh dưỡng (như DHA, NutriLearn Connect…), giúp phụ huynh vừa tham gia chơi, vừa tiếp nhận thông tin khoa học một cách tự nhiên. Đây là chiến lược “giáo dục mềm” vừa gia tăng độ tin cậy cho thương hiệu, vừa gắn chặt sản phẩm với lợi ích phát triển của trẻ.
3. Quà tặng hấp dẫn – động lực thúc đẩy viral
Chiến dịch đưa ra nhiều phần thưởng thực tế như voucher mua sắm, sản phẩm dinh dưỡng, đồ gia dụng… tạo động lực để phụ huynh tham gia. Chính tính cạnh tranh và giá trị phần thưởng đã thúc đẩy người chơi kêu gọi bạn bè cùng tham gia, nhân rộng thảo luận và khiến chiến dịch “giữ nhiệt” xuyên suốt nhiều tuần.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
