Tháng 12 tiếp tục là giai đoạn cao điểm của thị trường truyền thông, khi hàng loạt thương hiệu lớn đồng loạt tung ra các chiến dịch quy mô nhằm chiếm lĩnh sự chú ý của người dùng trước thềm năm mới. Không khí mua sắm sôi động của mùa 12.12, kết hợp cùng các hoạt động giải trí, âm nhạc và chiến dịch gắn kết cảm xúc, đã tạo nên bức tranh truyền thông đầy cạnh tranh và giàu màu sắc trên mạng xã hội.
Theo dữ liệu từ Kompa, BXH Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật tháng 12 cho thấy sự áp đảo của nhóm thương mại điện tử, giải trí, FMCG, phản ánh rõ xu hướng kết hợp ưu đãi mạnh + trải nghiệm + nội dung lan tỏa cộng đồng để tối ưu thảo luận và độ phủ.
Chiến dịch TikTok Shop 12.12 – Sale Vui Chốt Năm khuấy động không khí mua sắm cuối năm với chuỗi hoạt động giải trí, thương mại quy mô lớn, tâm điểm là TikTok Shop Fun Fest 2025 diễn ra ngày 12/12 tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ. Chiến dịch ghi dấu ấn nhờ loạt minigame âm nhạc, giveaway độc quyền từ nghệ sĩ (đặc biệt là SOOBIN) và cơ hội săn vé tham dự siêu concert với lineup11 nghệ sĩ hàng đầu. Việc khéo léo kết hợp giải trí và mua sắm thông qua cơ chế đổi vé khi chốt đơn từ 500.000 VNĐ trong khung sale 12.12 đã giúp TikTok Shop không chỉ kích hoạt mạnh mẽ hành vi mua sắm, đồng thời tạo hiệu ứng thảo luận, lan tỏa vượt trội trên mạng xã hội và thu hút hàng nghìn sự chú ý.
Chiến dịch 12.12 Shopee Siêu Sale Sinh Nhật 10 Tuổi tạo nên cao trào mua sắm cuối năm với hình ảnh “phủ cam” khắp không gian trực tuyến lẫn ngoài đời, kết hợp đại tiệc mua sắm và giải trí quy mô lớn. Chiến dịch gây chú ý nhờ loạt voucher Xtra ưu đãi lên đến 12 triệu đồng, voucher 35% xuyên suốt chuỗi mega livestream từ 10-15/12, cùng hàng loạt minigame săn Shopee Xu kích hoạt tương tác liên tục. Bên cạnh đó, sự góp mặt của dàn nghệ sĩ đình đám trong các chương trình như Birthday Music Show và Shopee Sao Live Đỉnh Chóp đã mang đến trải nghiệm “vừa chốt đơn – vừa giải trí” trọn vẹn, giúp Shopee duy trì sức nóng và lượng thảo luận vượt trội trong mùa sale 12.12.
Chiến dịch “Chọn Xanh Sống Khỏe” của Manulife trở thành điểm nhấn nổi bật trong hành trình “Chọn Xanh Cho Khỏe – Vì một Việt Nam thật khỏe”, khi lan tỏa thói quen dùng đũa gắp chung song song với đũa ăn riêng nhằm bảo vệ sức khỏe hệ tiêu hóa và giảm nguy cơ lây nhiễm vi khuẩn HP. Thông điệp “xanh” được triển khai linh hoạt qua nhiều điểm chạm trong đời sống hằng ngày, từ hoạt động cộng đồng, minigame tương tác, ứng dụng công nghệ AI, đến hợp tác thương hiệu (Manwah), trung tâm thương mại và chuỗi ngày hội khám sức khỏe miễn phí quy mô lớn. Cách tiếp cận gần gũi, thực tiễn đã giúp chiến dịch không chỉ nâng cao nhận thức về lối sống khỏe bền vững, mà còn tạo sự gắn kết tích cực và lâu dài với cộng đồng.
Chiến dịch “TikTok Shop 12.12 – Sale Vui Chốt Năm” ghi nhận mức độ thảo luận vượt trội với 658.703 lượt đề cập, dẫn đầu BXH các chiến dịch truyền thông tháng 12. Lượng thảo luận áp đảo không chỉ phản ánh sức nóng của mùa mua sắm 12.12, mà còn cho thấy khả năng kích hoạt cộng đồng, tận dụng hiệu quả hệ sinh thái toàn diện và duy trì độ phủ mạnh mẽ của TikTok Shop trên mạng xã hội trong giai đoạn cao điểm cuối năm.
TikTok Shop 12.12 thành công nhờ kết hợp chặt chẽ giữa giải trí, fandom và thương mại, biến mùa sale thành một sự kiện văn hóa, âm nhạc, cộng đồng, từ đó tạo hiệu ứng viral và chuyển đổi vượt trội trên mạng xã hội.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.
