Tuần cuối tháng 11 khép lại với một loạt sự kiện sôi động phủ sóng khắp mạng xã hội, tạo nên “làn sóng cảm xúc” mạnh mẽ trong cộng đồng. Theo dữ liệu từ Kompa, BXH Top 10 sự kiện thương hiệu tuần này ghi nhận sự bùng nổ từ các lễ hội ngoài trời, pop-up trải nghiệm, concert thương hiệu và hoạt động mua sắm đầy sáng tạo. Không chỉ là sân khấu giải trí, nhiều sự kiện còn trở thành điểm hẹn của gia đình, giới trẻ và cộng đồng yêu công nghệ, góp phần gia tăng thảo luận MXH trong những ngày cuối tháng. Sự đa dạng trong cách thương hiệu tạo trải nghiệm, từ festival đến pop-up đậm chất lifestyle, đã khiến tuần này trở thành một trong những thời điểm nhộn nhịp nhất của mùa cuối năm.
Sundate Festival ghi nhận 1.917 lượt thảo luận, chính thức trở thành sự kiện phủ sóng mạnh mẽ nhất trên MXH tuần qua. Với concept “Vương Quốc Mặt Trời”, lễ hội mở cổng tự do mang đến không gian rực rỡ và hàng loạt trải nghiệm gắn kết cho ba mẹ và các bé. Các hoạt động nổi bật như studio ngoài trời tại Thành Phố Ban Mai – Thung Lũng Ánh Sáng, tàu lượn tại Nhà Ga Mặt Trời, Đấu Trường Mặt Trời dành cho “Vệ binh nhí”, workshop nghệ thuật và sân khấu kịch thiếu nhi đã tạo nên sức hút đáng kể. Nhờ hiệu ứng UGC tự nhiên bao gồm bài đăng check-in gia đình, khoảnh khắc trẻ thơ và những trải nghiệm giàu cảm xúc, đã giúp Sundate Fesstival trở thành cú hit lifestyle đáng chú ý nhất tuần. Đây là minh chứng cho sức hút của các sự kiện gia đình khi được xây dựng đúng insight cộng đồng, tạo nên hiệu ứng tích cực và bền vững.
ShopDunk Black Friday 2025 ghi nhận 1.276 lượt thảo luận, chính thức trở thành tâm điểm trong mùa sale cuối năm. Với hàng loạt ưu đãi từ iPhone, MacBook đến phụ kiện công nghệ, sự kiện đã tạo nên làn sóng “săn deal” sôi động trên MXH. Những bài đăng khoe giá hời, review deal thật và minigame hấp dẫn giúp ShopDunk tăng tương tác mạnh mẽ trong suốt tuần. Không khí tại AEON Mall Long Biên cùng các hoạt động tại booth càng giúp chiến dịch thu hút người tham gia trực tiếp. Đây là một ví dụ điển hình cho chiến dịch sale thành công nhờ đánh trúng tâm lý người dùng và tận dụng hiệu quả sức lan tỏa của mạng xã hội.
Sự kiện KEM-XOLOGY của Celano thu hút 826 lượt thảo luận, mang đến một không gian trẻ trung và đầy vibe “chill ngọt” giữa những ngày cuối năm. Concept kết hợp kem, âm nhạc, trải nghiệm cảm quan đã tạo nên sức hút lớn đối với giới trẻ. Hàng loạt hình ảnh photobooth, trò chơi cảm ứng và quà tặng độc quyền giúp sự kiện lan rộng tự nhiên trên MXH. Celano cho thấy khả năng tạo ra những trải nghiệm “vui – đẹp – dễ đăng”, rất phù hợp với hành vi chia sẻ của cộng đồng. Đây tiếp tục là bước đẩy mạnh hình ảnh thương hiệu trong phân khúc F&B – lifestyle.
Các sự kiện trong nhóm giữa đều thu hút từng tệp khán giả riêng nhờ cách kết hợp hài hoà giữa giá trị thương hiệu và trải nghiệm thực tế. Jogarbola – Ra mắt BST SEA Games 33 RISE BEYOND tạo sức bật mạnh mẽ khi quy tụ Quang Hải, Đoàn Văn Hậu cùng nhiều KOLs thể thao tại phố đi bộ Hà Nội, mang tinh thần tự hào SEA Games và loạt item must-have đến gần cộng đồng yêu bóng đá. Heineken Silver Alu nổi bật với phiên bản chai nhôm mới cùng trải nghiệm “cool mood” ở District K, kéo người tham gia qua các hoạt động check-in và lucky draw sôi động. Trong khi đó, Meta AI Pop-up Café gây tò mò lớn trong Gen Z nhờ mô hình café kết hợp công nghệ, nơi người tham dự có thể thử nghiệm AI đời thực và chia sẻ hàng loạt khoảnh khắc check-in cùng signage “Meta AI”. Dù khác lĩnh vực, cả ba sự kiện đều cho thấy sức mạnh của trải nghiệm trực tiếp trong việc tạo UGC tự nhiên và duy trì độ lan tỏa ổn định trên MXH.
Các sự kiện ở nhóm cuối BXH vẫn tạo nên bức tranh đa màu nhờ sự đa dạng trong trải nghiệm và tệp khán giả. Toyota Hybrid Electric tại GRECO 2025 thu hút sự chú ý với hoạt động lái thử, trưng bày công nghệ và thông điệp xe xanh, bền vững. Phúc Long Unicorn Grand Opening mang đến không khí rộn ràng với mascot Unicorn, acoustic show và các hoạt động giao lưu tạo nhiều nội dung check-in tự nhiên. ICON DENIM – AEON Mall Hà Đông Grand Opening gây ấn tượng với phong cách streetwear, flash deal và minigame tương tác thu hút nhóm trẻ yêu thời trang, đặc biệt, sự xuất hiện của Anh Trai Sơn.K đã gây sự thu hút đáng kể cho sự kiện. Trong khi đó, VPBank Private – Spirit of Vienna Concert 2025 đem lại sắc thái khác biệt với trải nghiệm âm nhạc cao cấp mang hơi thở châu Âu, hướng đến nhóm khán giả yêu nghệ thuật và sự tinh tế. Dù ở cuối bảng, cả bốn sự kiện đều giữ được bản sắc riêng và đóng góp vào diện mạo phong phú của BXH tuần.
Quan sát Top 10 tuần này cho thấy một bức tranh rất rõ: các thương hiệu không chỉ tổ chức sự kiện để hiện diện, mà đang tận dụng trải nghiệm trực tiếp, UGC và cảm xúc tại chỗ để dẫn dắt người dùng theo những cách rất khác nhau.
Nhìn chung, khi bước vào mùa kích hoạt cuối năm, các thương hiệu đang dịch chuyển mạnh sang trải nghiệm trực tiếp, pop-up đa ngành và các hoạt động đánh trúng cảm xúc cộng đồng. Dự báo những tuần tới, BXH sẽ còn chứng kiến nhiều “cuộc đua phủ đỏ” khi FMCG – thời trang – công nghệ – giải trí đồng loạt tăng tốc.
