Thời gian gần đây, các nhân vật đáng yêu như Labubu và Capybara đã trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt tương tác từ người dùng. Xu hướng này đang phản ánh sự quan tâm đối với các sản phẩm có hình ảnh dễ thương và sáng tạo. Cùng Kompa khám phá xu hướng này thông qua dữ liệu Social Listening.
Phân tích tổng quan về lượng đề cập và tương tác của hai nhân vật Labubu và Capybara, có thể thấy rằng cả hai đều nhận được sự yêu thích tương đương từ cộng đồng mạng, mặc dù có một vài khác biệt về số liệu cụ thể:
Labubu được đề cập tới 453.921 lần, với lượng tương tác lên đến 7.945.002 lượt. Chỉ số cảm xúc của Labubu đạt 97%, cho thấy món đồ chơi nghệ thuật này nhận được sự yêu thích rất lớn từ người dùng mạng xã hội. Dù có ít lượt đề cập và tương tác hơn Labubu nhưng chỉ số cảm xúc ở mức 96%, phản ánh mức độ yêu thích của người dùng MXH dành cho Capybara không hề kém cạnh so với Labubu.
Điều này cho thấy rằng mặc dù Labubu có số lần đề cập nhiều hơn, nhưng sự yêu thích mà cả hai nhân vật nhận được trên mạng xã hội là gần như tương đương. Cả hai đều thu hút một lượng lớn sự chú ý và tương tác tích cực từ cộng đồng người dùng.
Từ số liệu, Kompa nhận thấy có sự khác biệt rõ rệt trong cách người dùng đề cập đến giá cả của các sản phẩm liên quan đến hai nhân vật này.
Labubu nổi bật với mức độ thảo luận về giá cả cao, chiếm 14,78% tổng lượng thảo luận. Nguyên nhân chính là do giá của các sản phẩm liên quan đến Labubu thường rất đắt đỏ, và đặc biệt là tình trạng “cháy hàng” diễn ra liên tục. Điều này đã dẫn đến một xu hướng mạnh mẽ trong việc trao đổi qua lại giữa những người mua và những người sưu tầm, thậm chí có sự tham gia của các cá nhân mua đi bán lại để kiếm lời. Chính sự khan hiếm và giá trị cao của Labubu đã thúc đẩy các cuộc thảo luận về giá cả.
Ngược lại, Capybara lại có tỷ lệ thảo luận về giá thấp hơn, chỉ chiếm 9,72%. Mặc dù vẫn có một số cuộc thảo luận về giá cả, nhưng mức độ quan tâm đến giá của Capybara không mạnh mẽ như Labubu. Mối quan tâm của người khi đề cập về Capybara thiên về các thiết kế sản phẩm hơn. Nội dung thảo luận về các thiết kế sản phẩm có hình ảnh Capybara chiếm đến 19,20%.
Sự khác biệt trong độ tuổi thảo luận về hai sản phẩm Labubu và Capybara thể hiện rõ ràng qua mức độ phổ biến của từng sản phẩm đối với các nhóm tuổi khác nhau. Đối với Labubu, nhóm tuổi 25-35 chiếm tỷ lệ áp đảo với 81,46%, trong khi nhóm tuổi 18-24 chỉ chiếm 10,91%. Điều này cho thấy Labubu thu hút chủ yếu những người dùng trưởng thành hơn, có khả năng thu nhập ổn định và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm sưu tầm và trang trí có giá trị cao hơn. Sự ưa chuộng này có thể xuất phát từ việc Labubu không chỉ là một món đồ chơi mà còn là một biểu tượng sáng tạo nghệ thuật, thể hiện gu thẩm mỹ cao cấp.
Ngược lại, Capybara với sự gần gũi và giá cả phải chăng, lại chiếm được cảm tình của cả Gen Y và Gen Z, nhưng có sức hút rõ rệt hơn với nhóm tuổi trẻ hơn, cụ thể là nhóm 18-24, chiếm 17,37%. Sự chênh lệch này có thể bắt nguồn từ việc Capybara được sử dụng nhiều trong các sản phẩm văn phòng phẩm và đồ trang trí, và vốn dễ tiếp cận hơn về giá cả đối với những người dùng trẻ.
Với giá trị cao, Labubu được sử dụng như một vật phẩm trang trí thời thượng, phụ kiện thời trang cao cấp. Nhiều cá nhân mua với mục đích sưu tầm, xem các sản phẩm như một tác phẩm nghệ thuật để sưu tầm các mẫu khác nhau. Việc đập hộp Labubu còn là xu hướng nội dung được nhiều KOL, KOC và người nổi tiếng hưởng ứng.
Ngược lại, các sản phẩm liên quan đến Capybara lại có phần phổ biến và bình dị hơn. Người dùng mua sắm các sản phẩm có hình Capybara trên các văn phòng phẩm, phụ kiện nón, túi xách, quần áo. Thú bông và các đồ chơi có hình ảnh Capybara cũng là những chủ đề sử dụng được người dùng quan tâm.
Xu hướng thảo luận về Labubu và Capybara trên mạng xã hội không chỉ phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm có hình ảnh dễ thương và mang tính sáng tạo nghệ thuật, mà còn cho thấy xu hướng tiêu dùng đối với các món đồ chơi có sự dễ thương, có cốt truyện và tính sáng tạo cao.
