Gameshow vẫn là một trong những cách thức Marketing được các doanh nghiệp lớn lựa chọn, mục đích tăng cường quảng bá hình ảnh thương hiệu đến các đối tượng mục tiêu với độ phủ rộng; và Street Dance Việt Nam cũng không ngoại lệ khi được “chọn mặt gửi vàng” bởi các ông lớn ngành FMCG. Cùng Kompa giải mã sức hút của chương trình, và hiệu quả truyền thông của các nhà tài trợ qua góc nhìn Social Listening.
Street Dance Việt Nam (tên tiếng Việt: Đây Chính Là Nhảy Đường Phố) – gameshow kế thừa bản quyền từ Street Dance of China đình đám khắp Châu Á. Ở mùa giải đầu tiên, chương trình có sự góp mặt của 04 đội trưởng nổi tiếng của Showbiz Việt như Chi Pu, Bảo Anh, Trọng Hiếu, Kay Trần. Họ sẽ thể hiện tài năng của mình trong việc dẫn dắt các thành viên chinh phục ngôi vị cao nhất qua 05 vòng thi: Audition, Hot Chairs, Đấu Loại 24h, Tứ Kết, Bán kết & Chung kết. Street Dance được mong đợi là làn gió mới thổi bùng đam mê nghệ thuật đường phố đến cộng đồng bạn trẻ yêu nhảy đặc biệt là Gen Z.
Street Dance Việt Nam được mua bản quyền từ Street Dance of China, hiện đang là chương trình gây bão trên các kênh truyền thông (Nguồn: VieZ)
Đối với hầu hết các gameshow, ban tổ chức sẽ có những cách thức thu hút người xem như tạo những điểm “teasing” về khoảnh khắc, về đội trưởng… hay thêm vào những “yếu tố drama” cho chương trình, nhằm tạo được sự quan tâm và thảo luận của người xem. Thông qua dữ liệu Kompa thu thập và phân tích từ tất cả nguồn thảo luận trên mạng xã hội, Street Dance đạt được những kết quả ban đầu ấn tượng như:
Thu về hơn 2 triệu lượng thảo luận: giai đoạn phát sóng chiếm tỉ lệ thảo luận lên đến 79,6%.
Lượt tương tác, thảo luận của chương trình
Tạo sự tò mò cho người dùng mạng xã hội: họ thường xuyên “tag” và rủ rê bạn bè vào xem chương trình chiếm tỉ lệ cao nhất, tiếp đến là những phản hồi trái chiều về kỹ năng nhảy của các đội trưởng, kỹ thuật quay dựng cũng được cư dân mạng đem ra “mổ xẻ” khi đặt lên bàn cân với phiên bản gốc; cuối cùng chương trình nhận về lượng thảo luận tích cực ít nhất đến từ các hội nhóm.
Phản ứng của khán giả đối với chương trình
Sở hữu yếu tố “gây tranh cãi” từ đội trưởng Chi Pu: nguồn thảo luận nhiều nhất đến từ các bình luận của người xem về khả năng nhảy hay màn “ke đầu” của đội trưởng Chi Pu. Bảo Anh chiếm vị trí thứ 2 với các chủ đề xoay quanh về “trình độ múa”. Cả hai giám khảo còn lại Trọng Hiếu cùng Kay Trần đang nhận được sự hưởng ứng tích cực. Có thể nói cương vị mới của giọng ca “Anh ơi Anh ở lại” đang nhận sự quan tâm rất đông đảo từ người xem.
Độ hot của các đội trưởng trong Street Dance Việt Nam
Được bàn luận sôi nổi nhất trên Tiktok: với 78.6% lượng thảo luận. Đây cũng chính là yếu tố minh chứng Tiktok đang là nền tảng chiếm ưu thế nhất hiện nay cho các đối tượng là Gen Z.
Các kênh truyền thông thu hút thảo luận
Chương trình tập trung vào cộng đồng Underground và người xem thuộc Gen Z là chủ yếu. Điều này thể hiện sự đồng điệu với đối tượng mục tiêu của các nhà tài trợ đang hướng tới, trong việc quảng bá hình ảnh thương hiệu:
Nếu như Clear với thông điệp “Đầu lạnh tim nóng” thể hiện cá tính và phong cách, thì Close Up là “Cực thơm mát sát gần nhau” tạo cảm giác gần gũi. Cả hai thông điệp đều được truyền tải rất nhịp nhàng thông qua các phân đoạn nổi bật trong chương trình và trên các Fanpage. Phân cảnh được cho “đắt giá” giúp làm “đậm” dấu ấn của Clear là khi được Trọng Hiếu khắc hoạ trong việc lựa chọn thí sinh, như câu anh nhận xét: “Rất nhiều bạn thi mà Hiếu không chọn vì chưa chạm tới trái tim của Hiếu, chứ không phải các bạn không giỏi”. Trong khi đó, Close Up xuất hiện mang lại yếu tố cảm xúc cho người xem qua các khoảnh khắc các “couple” nhảy cùng nhau, đặc biệt là viral clip cực cháy của chàng “dancer soái ca” Gia Huy cùng bạn gái – đôi vũ công từng tạo sức hút trong chương trình “Người Ấy Là Ai”. Hai nhãn hàng FMCG còn đạt được các con số “khủng” trên fanpage của họ. Tổng tương tác dành cho Clear và Close Up lần lượt là 71,4 ngàn lượt và 3,7 ngàn lượt.
Thông điệp của Clear xuất hiện trong phân đoạn Trọng Hiếu dành những lời động viên đến các bạn vũ công trẻ.
Close Up xuất hiện trong màn vũ đạo “sát gần nhau” cực lôi cuốn
Thông qua các cảnh về thí sinh và các khách mời khi kết hợp cùng sản phẩm trong chương trình. Trên fanpage chính thức của nhãn hàng này đạt tổng cộng 984 lượt tương tác từ các bài đăng xoay quanh nội dung chương trình.
Hình ảnh Mirinda xuất hiện trong một phân cảnh các khách mời vui vẻ thưởng thức món ăn với nhau
Ngay từ phát súng đầu tiên, Street Dance Việt Nam đã đạt được những con số đầy khả quan về độ ảnh hưởng trên đa nền tảng mạng xã hội, và nhận được sự tin tưởng của các nhãn hàng lớn đặc biệt là về nhóm hàng tiêu dùng nhanh và nước giải khát. Họ đã có những cách thức truyền thông khác nhau, nhằm tăng độ phủ thương hiệu. Thông qua phân tích dữ liệu chi tiết, ban tổ chức cũng như các nhà tài trợ sẽ có bức tranh toàn cảnh về hiệu ứng của chương trình đến khán giả và đo lường hiệu quả các chiến dịch truyền thông của nhãn hàng.
Click vào link để xem đầy đủ và tải về báo cáo được làm riêng cho các nhãn hàng.
Liên hệ ngay với Kompa để cập nhật các tin tức mới nhất trong ngành với các giải pháp công nghệ thông minh ứng dụng Big Data, email info@kompa.ai, hoặc hotline 0932 796 882.
>>Xem thêm: Sử dụng Social listening để phát triển Thương hiệu
